tag:blogger.com,1999:blog-71504247214036329912024-03-13T14:54:17.255-07:00resume broadcasealbatjafaryhttp://www.blogger.com/profile/14587108555766072953noreply@blogger.comBlogger2125tag:blogger.com,1999:blog-7150424721403632991.post-77573933602166190312012-07-12T16:29:00.002-07:002012-07-12T16:29:40.946-07:00broadcast<h1 class="title entry-title" itemprop="name">
<a href="http://albatjafary.blogspot.com/2012/07/resume-bab-7-12broadcase.html" itemprop="url" rel="bookmark">
resume bab 7-12broadcase</a>
<span class="blog-admin"></span>
</h1>
<br />
<div class="MsoNormalCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-left: 70.9pt; mso-add-space: auto; text-align: justify; text-indent: -70.9pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Judul Buku : Manajemen Media Penyiaran; Strategi Mengelola Radio dan Televisi
</span></div>
<div class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Pengarang
: Morrisan, M.A</span></div>
<div class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Penerbit
: Kencana Prenada Media Group</span></div>
<div class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Tahun
Terbit : 2011</span></div>
<div class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Cetakan
: ke-3 February 2011</span></div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">BAB
7</span></b></div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">PROGRAM
DAN FAKTOR BERPENGARUH</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Isi
media massa , khususnya media penyiaran , sangat dipengaruhi oleh berbagai
tekanan internal dan eksternal yang dialami media penyiaran bersangkutan
sebagai organisasi . Pada bagian ini , kita akan meninjau berbagai kekuatan
yang memengaruhi isi program siaran berdasarkan berbagai penelitian yang pernah
dilakukan para ahli .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Penelitian
akademis terhadap media massa sebagai organisasi mulai intensif dilakukan di
negara barat pada tahun 1980-an . Pada perkembangan awal studi komunikasi media
massa di amerika pada tahun 1950-an , penelitian lebih ditunjuk pada effek
media massa pada saat itu media massa memiliki pengaruh yang kuat .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Pada
tahun 1970-an perhatian orang beralih pada isi pesan media karena ketika itu
pemberitaan media massa dinilai bias. Pada tahun 1980-an , menyadari bahwa
pembahasan mengenai effek dan objektivitas media massa tidak akan memberikan
jawaban yang memuaskan tanpa menulusuri situasi internal media , maka perhatian
beralih pada organisasi media itu sendiri . pengaruh yang diberikan media pada
masyarakat bergantung pada bagai mana media bekerja . dalam hal ini McQuail
(2000) menyatakan :</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">“
Only by knowing how the media themselves operated can we understand how society
influence the media and vice versa .” (Hanya dengan mengetahui bagaimana media
bekerja , maka kita dapat memahami bagaimana masyarakat memengaruhi media atau
sebaliknya )</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Penelitian
terhadap media massa dapat dilakukan dengan mempelajari proses internal dengan
istilah ‘media sentris’ atau mempelajari faktor-faktor eksternal dengan istilah
‘sosial sentris’</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Level Analisis</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Sebagian
besar pekerjaan dibagi lagi kedalam bagian-bagian yang lebih sempit berdasarkan
jenis media dan ukuran atau status organisasi , pekerjaan dan sebagainya
.terlepas dari keragaman ini , kita masih dapat memahami produksi meadia secara
logis dengan menggunakan suatu kerangka kerja analisis yang sama . satu langkah
yang bermanfaat adalah dengan menggunakan level analisis , sehingga berbagai
tahap pekerjaan dan interaksi atau hubungan diantara industri media dan dunia
diluarnya dapat kita identifikasi untuk dipelajari</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Dimmick
dan Coit (1982) , suatu hieraki yg terdiri atas sejumlah level atau tingkatan
dimana pada setiap level terdapat organisai atau individu yg memberikan
pengaruhnya pada media massa yaitu :</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l5 level1 lfo15; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12pt; line-height: 150%;">·<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Suprasional</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l5 level1 lfo15; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12pt; line-height: 150%;">·<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Pemerintah</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l5 level1 lfo15; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12pt; line-height: 150%;">·<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Masyarakat</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l5 level1 lfo15; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12pt; line-height: 150%;">·<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Industri
media</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l5 level1 lfo15; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12pt; line-height: 150%;">·<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Supra
organisasi</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l5 level1 lfo15; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12pt; line-height: 150%;">·<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Komunitas</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l5 level1 lfo15; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12pt; line-height: 150%;">·<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Intra
organisasi</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l5 level1 lfo15; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12pt; line-height: 150%;">·<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Individu</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">McQuail
mengajukan suatu herarki yg terdiri atas tujuh level atau tingkatan dimulai
dari internasional sebagai level tertinggi hingga individu sebagai level
terendah. Level yang lebih tinggi memberikan pengaruh terhadap level yg lebih
rendah yaitu :</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l5 level1 lfo15; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12pt; line-height: 150%;">·<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Internasional</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l5 level1 lfo15; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12pt; line-height: 150%;">·<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Masyarakat</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l5 level1 lfo15; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12pt; line-height: 150%;">·<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Medium/industri/institusi</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l5 level1 lfo15; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12pt; line-height: 150%;">·<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Organisasi</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l5 level1 lfo15; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12pt; line-height: 150%;">·<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Individu</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Menurut
McQuail kelima level tersebut dalam realitasnya tidak mesti harus terwujud. Dalam
susunan yang persis sama , namun model tersebut lebih berfungsi menjelaskan
atau menunjukkan suatu tinjauan terhadap media massa berdasarkan prespektif
sosial sentris yang berpandangan bahwa media berrgantung pada masyarakat .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Shoemaker
dan reese (1991) mengemukakan 5 hipotesis mgenai faktor-faktor yang berpengaruh
terhadap isi media massa yaitu :</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 54.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l22 level1 lfo16; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">1.<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Isi
media mencerminkan realitas sosial</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 54.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l22 level1 lfo16; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">2.<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Isi
media dipengaruhi oleh sosialisasi dan sikap para pekerja</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 54.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l22 level1 lfo16; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">3.<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Isi
media dipengaruhi oleh rutinitas organisasi media</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 54.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l22 level1 lfo16; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">4.<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Isi
media dipengaruhi oleh lembaga dan kekuatan sosial</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 54.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l22 level1 lfo16; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">5.<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Isi
media merupakan fungsi ideolagi dan upaya untuk mempertahankan status quo
(pendekatan hegemonik)</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Media di tengah pengaruh sosial</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Sebagai
kelanjutan dari apa yang telah disinggung sebelumnya bahwa setiap penjelasan teoritis
mengenai organisasi media dan berbagai pekerjaan atau jabatan yang terdapat di
dalam nya harus memperhitungkan berbagai hubungan yang berlangsung , baikyang
terjadi didalam atau diluar organisasi media.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Gerbner(1969)
menggambarkan komunikator massa bekerja dibawah tekannan yang berasal dari
berbagai peran kekuatan (power of roles) termasuk klien , pesaing , pihak
berwenang , para ahli , lembaga lainnya dan audien.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Berdasarkan
gagasan tersebut dan riset yang dilakukan McQuail mengajukan suatu skema yang
berlaku umum . ada tiga pihak yang memiliki pengaruh besar dalam organissasi
media massa yaitu :</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 72.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l6 level1 lfo17; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">1)<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Pihak
menejemen</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 72.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l6 level1 lfo17; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">2)<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Profesional
media</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 72.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l6 level1 lfo17; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">3)<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Pendukung
teknik atau teknologi</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Ketiga
pihak tersebut berada di tengah pertarungan dimana mereka harus membuat
keputusan di tengah berbagai hambatan , batasan , dan tuntutan serta berbagai
upaya untuk memasukan pengaruh dan kekuasaan ke dalam organisasi media .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Menurut
McQuail , berbagai tekanan , hambatan dan tuntutan yang membatasi gerak media
tidak semuanya bersifat negatif tetapi juga bersifat positif yang justru
menjadi sumber pembebasan , dengan kata lain tekanan yang diterima media
sebagai sesuatu yang wajar bahkan perlu .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Berdasarkan
gagasan Engwal (1978) , McQuail mengidentifikasi adanya lima jenis hubungan
atau relasi yg perlu diteliti lebih lanjut untuk mendapatkan pemahaman mengenai
berbagai kondisi yang memengaruhi kegiatan organisasi media da peran
komunikator massa didalamnya . kelima jenis ini yaitui: hubungan media dengan
masyarakat , hubungan dengan pemilik klien atau pemasok , dengan kelompok
penekan , internal organisasi dan hubungan dengan audien .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Ada
tujuh pihak yang berpengaruh dan menjelaskan bagaimana kekuatan masing-masing
saling berinteraksi sehingga memengaruhi isi pesan yang disampaikan media yaitu
:</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 90.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l4 level1 lfo18; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">1)<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Penguasa
atau pemerintah</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 90.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l4 level1 lfo18; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">2)<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Masyarakat
umum</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 90.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l4 level1 lfo18; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">3)<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Kelompok
penekan</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 90.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l4 level1 lfo18; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">4)<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Pemilik</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 90.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l4 level1 lfo18; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">5)<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Pemasang
iklan</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 90.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l4 level1 lfo18; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">6)<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Audien</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 90.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l4 level1 lfo18; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">7)<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Internal
organisasi</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">BAB 8</span></b></div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">STRATEGI PROGRAM</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Departemen
program dan manager program stasiun penyiaran memiliki kedudukan yang sangat
strategis dalam menunjang keberhasilan penyiaran . pada bagian ini , kita akan
membahas strategi program yang ditinjau dari berbagai aspek management atau
sering juga disebut dengan management strategis program siaran yg terdiri dari
:</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l11 level1 lfo19; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">1.<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Perencanaan
program</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l11 level1 lfo19; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">2.<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Produksi
dan pembelian program</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l11 level1 lfo19; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">3.<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Eksekusi
program</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l11 level1 lfo19; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">4.<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Pengawasan
dan evaluasi program</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Kita
akan membahas masing-masing tugas atau tahapan pekerjaan departemen program ini
satu per satu di awali dengan perencanaan prongram (program planning)</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">PERENCANAAN PROGRAM</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Sebagaimana
dikemukakan pringle star dan rekannya mengenai peereancanaan program bahwa :
program planning involves the development of short , medium and long ranged
plans to permits the station to attain its programming and finicial objevtives
. ini berarti perencanaan program diarahkan kepada produksi program yaitu
program apa yang akan di produksi , pemilihan program yang akan dibeli , dan
penjadwalan program untuk menarik audien yang tersedia pada waktu tertentu .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Perencanaan
program biasanya menjadi tanggung jawab managemen puncak pada stasiun penyiaran
, utamanya manager program dengan lebih dahulu berkonsultasi dengan manager
pemasaran dan juga manager umum . Hl ini disebabkan program merupakan unsur
yang sangat penting untuk menarik perhatian audien .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Dalam
merencanakan dan memilih program , bagian program biasanya akan berkonsultasi
terlebih dahulu dengan bagian pemasaran . jika staff bagian program tidak dapat
bekerjasama dengan staf bagian penjualan , maka stasiun penyiaran akan
menghadapi masalah yang sangat besar . kerja sama antara keduanya akan
menghasilkan kerja yang efek tif danenguntungkan perusahaan .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Merencanakan
dan memilih program merupakan keputusan bersama antara departemen program dan
departemen pemasaran . kedua bagian ini harus salin g bahu membahu dalam menyusun
strategi program terbaik , sekaligus memasarkan iklan sebanyak banyaknya .
dalam menjalankan tugasnya bagian program harus melakukan riset penelitian
terhadap audien sebelum membeli suatu program . suatu program yg sukses pasti
harganya mahal tetapi tidak menjamin program itu akan sukses di tempat lain.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">ANALISI DAN STRATEGI PROGRAM</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Perencanaan
program bertujuan memproduksi atau membeli program yg akan ditawarkan pada
audien . setiap media penyiaran harus terlebih dahulu memiliki rencana
pemasaran strategis yang berfungsi sebagai panduan dalam menggunakan sumberdaya
yang dimiliki .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Strategi
pemasaran ditentukan berdasarkan analisis situasi yaitu studi terinci mengenai
pasar audien dihadapi stasiun penyiaran
beserta kondisi program yg tersedia . berdasarkan analisis ini , media
penyiaran mencoba memahami pasar audie yang mencakup segmentasi audien dan
tingkat persaingan yang ada . analisis situasi ini terdiri atas : analisis
peluang dan analisis kompetitif.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Analisis
peluang adalah analisi yang cermat terhadap pasar audien akan memberikan
peluang bagi setiap penayangan program untuk diterima para penonton dan
pendengar . peluang pasar program adalah wilayah dimana terdapat kecenderungan
permintaan terhadap program tertentu yang menguntungkan , dimana stasiun penyiaran percaya kebutuhan
dari audien tertentu terhadap jenis program tertentu belum terpuaskan dan
dimana stasiun dapat bersaing secara efektif.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Analisis
kompetitif . dalam mempersiapkan strategi dan rencana program , pengelola
program harus melakukan analisis secara cermat terhadap persaingan stasiun penyiaran dan persaingan program yang ada
pada suatu segmen pasar audien. Suatu persaingan terdiri atas persaingan
langsung dan persaingan tidak langsung . misalnya oleh media non penyiaran .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Salah
satu aspek penting dalam perencanaan strategi program adalah memiliki
keuntungan kompetitif , yaitu suatu hal yang khusus yang dimiliki atau
dilakukan suatu stasiun penyiaran yang memberikannya keunggulan dibandingkan
kompetitor . contoh keunggulan kompentitif adalah suatu stasiun penyiaran
memproduksi program berkualitas dengan ongkos yang murah sehingga harga program
menjadi murah .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">BAURAN PROGRAM</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Kita
dapat menerapkan bauran pemasaran ini kedalam strategi program Media penyiaran
sehingga menjadi bauran pemasaran program atau “bauran program” saja yang
terdiri atas elemen-elemen sebagai berikut :</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l9 level1 lfo20; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">1)<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Produk
program , bahwa program adalah suatu produk yang ditawarkan kepada audien yang
mencakup nama program dan kemasan program</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l9 level1 lfo20; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">2)<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Harga
program , yaitu harga suatu program yang mencakup biaya produksi program</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l9 level1 lfo20; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">3)<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Distribusi
program , merupakan pengiriman program dari transmisi hingga diterima audien
melalui pesawat tv dan radio .</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l9 level1 lfo20; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">4)<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Promosi
program, yaitu proses bagaimana memberitahu audien mengenai adanya suatu
program sehingga mereka tertarik untuk menonton atau mendengarkannya .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Pengelola
program harus menggabungkan berbagai elemen yang terdapat pada bauran program
itu ke dalam strategi program yang kohesif dan efektif . setiap elemen yang
terdapat pada bauran program adalah bersifat multidimensional yang memerlukan
pengambilan keputusan dalam berbagai bidang . setiap elemen dalam bauran
program harus dipertimbangkan dan harus memberikan konstribusi terhadap
keseluruhan strategi program.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Produk
program , yaitu program itu sendiri , yang dipilih haruslah yang bagus dan
diharapkan akan disukai audien . media penyiaran ada karena menyayangkan
program untuk menawarkan kepada audien yang akan dipertukarkan dengan waktu
yang dimiliki audien .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">MEMBUAT PERENCANAAN</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Perencanaan
siaran secara umum melahirkan kebijakan umum tentang bagaimana mengatur alokasi
waktu dan materi siaran dalam sehari,seminggu hingga setahun . bagian program
bertanggung jawab untuk mendapatkan program serta menentukan waktu atau jam
penayangan program . pengelola program harus memahami dan mematuhi segala
ketentuan peraturan yang berlaku dalam menjalankan tugasnya .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Irwin
Starr dan shelley markoff yang pernah menjadi pimpinan pada sejumlah stasiun
televisi di beberapa kota kecil dan menengah di AS menyatakan ada beberapa hal
yang penting dan perlu diperhatikan setiap pengelola media penyiaran ketika
membuat perencanaan program yaitu:</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l3 level1 lfo21; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">1.<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Berfikir
seperti pemirsa</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l3 level1 lfo21; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">2.<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Pengelola
media penyiaran harus mampu meyakinkan pemasang iklan bahwa medianya sangatlah
efektif untuk memasarkan suatu produk .</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l3 level1 lfo21; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">3.<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Pengelola
media penyiaran harus menganggap waktu siaran bernilai penting setiap detiknya
dan harus menggunakan setiap detik siaran itu dengan mendayagunakan kemampuan
dalam menjangkau pemirsa</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l3 level1 lfo21; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">4.<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Pengelola
media penyiaran berkompetisi untuk merebut waktu orang lain untuk mau
menyaksikan acara yang disuguhkan</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l3 level1 lfo21; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">5.<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Pengelola
media penyiaran lokal harus pula berfikir secara lokal .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Pemilik
media penyiaran hanya bisa mencapai yang terbaik jika bekerja dengan orang yang
terbaik . pilih dengan hati-hati setiap staf pelaksana media penyiaran .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Target audien</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;"> , perencanaan
program televisi diarahkan untuk dapat memilih dan menjadwalkan penayangan
suatu program yang dapat menarik sebanyak mungkin penonton dari jumlah audien
yang ada pada waktu tertentu . sementara perencanaan program radio difokuskan
pada pemilihan format siaran dan program siaran yang dapat menarik dan
memuaskan kebutuhan audien tertentu.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Target pendapatan</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">. Menurut
Peter Pringle dan rekannya perecanaan program adalah pengembangan dalam rencana
jangka pendek , menengah dan panjang yang memungkinkan stasiun penyiara untuk
mendapatkan program dan tujuan keuangannya . dengan demikian dalam merencanakan
program harus pula ditetapkan target pendapatan yang dapat diterima dari
penayangan suatu program .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">TUJUAN PROGRAM</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Mengelola
program tidak berbeda dengan memasarkan suatu produk kepada konsumen ,
keberhasilannya diukur dengan pencapaian atas tujuan atau target yang telah
ditetapkan sebelumnnya yang mencakup target audien dan target pendapatan .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Mendapatkan sebanyak mungkin audien</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;"> , tujuan dari kebanyakan program siaran televisi adalah untuk
mencapai sebanyak mungkin audien . pemasang iklan mengeluarkan banyak dana
untuk memasarkan dam mempromosikan produk mereka kepada audien .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Target audien tertentu</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;"> ,
cukup sering terjadi pemasang iklan lebih tertarik untuk memasang iklan pada
program dengan audien yang tidak terlalu besar . mereka lebih suka mengincar
kalangan audien tertentu . misalnya
perusahaan sebuah mobil mewah lebih suka memasang iklan pada program televisi
yang diperkirakan akan disukai kalangan pria mapan .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Prestise</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">, ada kalanya ,
satasiun televisi menayangkan suatu program dengan tujuan utama untuk
mendapatkan prestise atau pengakuan dari pihak lain , film-film tertentu yang
memenangkan atau mendapatkan penghargaan dari berbagai festival film merupakan
salah satu sumber penghargaan dan prestise bagi stasiun televisi .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Penghargaan</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;"> , stasiun
televisi terkadang membuat suatu program dengan tujuan memenangkan suatu
penghargaan . pengelola televisi yang memproduksi suatu program yang memiliki
kualitas baik biasanya juga berkeinginan memiliki penghargaan atas karyanya
itu.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Kepentingan publik</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;"> ,
stasiun televisi terkadang memproduksi program untuk memenuhi kepentingan atau
kebutuhan publik di tempat stasiun itu berada . setiap daerah memiliki
masyarakan dengan situasi dan kebutuhan yang berbeda-beda .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Seorang
programer yang cermat akan menjalankan kewajiban ini dengan sungguh sungguh
yaitu dengan memproduksi program yang betul-betul dapat memenuhi kebutuhan
publik . bila bencana alam terjadi di suatu daerah misalnya tsunami , banjir
atau gempa bumi maka stasiun penyiaran berkewajiban untuk menyiarkan sebanyak
mungkin informasi dan juga bantuan kepada masyarakat yang terkena bencana .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">FAKTOR PROGRAM</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Bagian
program stasiun televisi harus mempertimbangkan berbagai faktor dalam
merencanakan program yang akan disiarkannya . faktor program membahas hal-hal
yang harus diketahui atau dipahami terlebih dahulu oleh pengelola program
sebelum membuat keputusan perencanaan program .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Persaingan</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;"> . hal pertama
yang harus diketahui adalah kekuatan dan kelemahan stasiun saingan . ketika
bagian program merencanakan untuk menayangkan suatu program baru pada pukul
20.00 WIB setiap hari selasa , maka pengelola program harus melihat apa yang
ditayangkan stasiun televisi saingan pada saat itu . apakah televisi saingan
menayangkan program yang sejenis atau sama sekali berbeda .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Ketersediaan audien</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;"> .
hal kedua yang perlu diketahui ada ketersediaan audien . audien yang ada atau
tersedia pada setiap bagian waktu siaran menjadi faktor menentukan yang harus
dipertimbangkan secara cermat oleh pengelola program stasiun televisi dalam
pemilihan program dan menentukan waktu penayangan program .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Kebiasaan audien</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;"> .
bagia program yang merencanakan untuk menayangkan program serial misalnya drama
sesekali seminggu atau beberapakali seminggu atau setiap hari berarti berupaya
membentuk kebiasaan audien untuk menonton program itu secara rutin .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Aliran audien</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;"> . kemampuan
stasiun televisi untuk menarik audien dari stasiun saingan menjadi faktor yang
menguntungkan namun akan lebih menguntungkan jika stasiun bersangkutan dapat
mempertahankan audien yang sudah dimiliki untuk bersedia terus mengikuti setiap
program yang ditayangkan .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Ketertarikan audien</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;"> .
audien pada umumnya lebih tertarik pada program hiburan. Namun jika
ketertarikan audien pada jenis non hiburan cukup tinggi pada suatu wilayah
siaran tertentu , atau jika pengelola stasiun yakin dapat mendorong minat pada
jenis program non hiburan tertentu . maka stasiun bersangkutan dapat membeli
dan atau memproduksi program yang dapat memenuhi minat atau ketertarikan
tersebut .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Ketertarikan pemasang iklan</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;"> .
penayangan program harus dapat menarik minat pemasang iklan dan audien agar
dapat berhasil .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Anggaran</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;"> . jumlah
angaran yang tersedia untuk memproduksi dan pembelian program adalah faktor
yang sangat penting dalam hal apa yang dapat ditayangkan stasiun penyiaran .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Ketersediaan program</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;"> .
stasiun televisi harus memiliki stok program . pembelian program televisi
biasanya dilakukan dalam satu paket . kontrak pembelian program pada suatu film
atau distributor program memungkinkan stasiun televisi untuk menayangkan
program yang dibelinya hingga beberapa kali dalam suatu periode tertentu .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Produksi sendiri</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;"> .
stasiun televisi yang memiliki anggaran program , peralatan , fasilitas ,
teknis , staf , produksi serta sumber-sumber pengisi program yang memadai harus
mempertimbangkan untuk memproduksi sendiri programnya selain program berita dan
layanan publik .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">SUMBER PROGRAM TV</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Stasiun
penyiaran komersial harus menyediakan puluhan jam siarang untuk setiap
minggunya dan ratusan siaran jam untuk setiap bulannya . untuk itu diperlukan
program untuk mengisi berbagai jam siaran yang tersedia .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Produksi sendiri</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;"> .
stasiun televisi pada umumnya memiliki studio dan peralatan yang dibutuh kan
untuk memproduksi program .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Stasiun jaringan</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;"> .
televisi jaringan adalah sumber utama program bagi stasiun televisi daerah atau
stasiun televisi lokal yang bekerja sama dengan stasiun jaringan . suatu
stasiun lokal yang bekerja sama dengan stasiun jaringan untuk menyiarkan
program stasiun jaringan di wilayah stasiun lokal disebut dengan stasiun
afiliasi .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Rumah produksi (PH)</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;"> .
sumber program penting lainnya bagi stasiun televisi adalah rumah produksi atau
production house . rumah produksi dapat dibagi menjadi dua yaitu : independent
production companies (IPC) dan rumah produksi khusus .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Perusahaan film besar</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;"> .
perushaan film besar di amerika serikat seperti universal, paramount, atau
disney menjadi salah satu sumber program bagi banyak stasiun televisi besar di
negara itu . pada umumnya stasiun televisi sangat senang bekerja sama dengan
perusahaan film besar karena reputasinya yang tidak diragukan dalam
menghasilkan berbagai program berkualitas .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Perusahaan sindikasi</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">. perusahaan
sindikasi adalah perusahaan yang memproduksi program sekaligus bertindak
sebagai distributor yang bertindak sebagai pemasok program bagi stasiun
televisi . stasiusn televisi yang ingin menjual programnya pada stasiun
televisi lainnya menggunakan jasa perusahaan sindikasi untuk menawarkan program
itu kepada berbagai stasiun televisi .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Pemasang iklan</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;"> . kita telah
mengetahui dalam sejarah radio bahwa pemasang iklan di radio pada awalnya harus
memprodusi sendiri programnnya dimana iklan itu akan muncul . hingga saat ini
pun praktik ini masih tetap berjalan pada umumnya program di produksi pemasang
iklan untuk sekali tayang .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">PRODUKSI DAN PEMBELIAN PROGRAM</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Manager
program bertanggungjawab melaksanakan recana program yang sudah ditetapkan
dengan cara memproduksi sendiri program atau mendapatkannya dari sumber lain
akuisisi (membeli) . dalam melakukan akuisisi , manager program harus terlebih
dahulu berkonsultasi dengan manager pemasaran dan manager umum . dalam hal
perencanaan program memutuskan untuk memproduksi sendiri program yang
diinginkan , maka tugas tersebut dilakukan oleh bagian produksi atau departemen
produksi suatu penyiaran .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Jika
dilihat asal mula televisi dari siapa yang memproduksi program , maka kita
dapat membagi program sebagai berikut :</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l19 level1 lfo22; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">1.<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Program
yang dibuat sendiri , biasanya adalah program berita dan program yang terkait
dengan informasi</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l19 level1 lfo22; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">2.<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Program
yang dibuat pihak lain utamanya jenis program hiburan</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Namun
demikian , pembagian tersebut di atas sebenarnya tidak bersifat mutlak , tetapi
hanya merupakan kebiasaan saja .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">MANAGER PRODUKSI</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Pada
dasarnya produksi menjadi bagian dari departemen program namun banyak stasiun
TV besar bagian produksi sudah menjadi bagian yang terpisah dari departemen
program karena bagian ini memiliki personalia dan sumber daya yang besar
karenanya menjadi departemen tersendiri yang disebut departemen produksi yang
dipimpin seorang manager atau direktur produksi .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Manager
produksi bertanggung jawab terhadap sejumlah pekerjaan , diantaranya :</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l5 level1 lfo15; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12pt; line-height: 150%;">·<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Memproduksi
program lokal , iklan dan pelayanan umum serta pengumuman</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l5 level1 lfo15; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12pt; line-height: 150%;">·<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Mengawasi
seluruh pemain serta personalia produksi</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l5 level1 lfo15; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12pt; line-height: 150%;">·<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Melakukan
penjadwalan program siaran langsung atau produksi yang sudah di rekam</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l5 level1 lfo15; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12pt; line-height: 150%;">·<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Mengawasi
seluruh isi program yang ditayangkan , dari mana pun sumbernya</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Departemen
produksi dapat di organisir secara vertikal dan horizontal :</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" dir="LTR" style="line-height: 150%; margin-left: 36.0pt; mso-list: l25 level1 lfo23; text-align: justify; text-indent: -18.0pt;">
<span lang="IN" style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">1.<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><span lang="IN" style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Vertikal . pada sistem ini komando produksi mengalir dari atas ke
bawah misalnya dari produser ke sutradara</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" dir="LTR" style="line-height: 150%; margin-left: 36.0pt; mso-list: l25 level1 lfo23; text-align: justify; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">2.<span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span></span><span dir="LTR"></span><span lang="IN" style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Horizontal .
setiap anggota tim produksi memiliki kewenangan yang sama </span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">dan keputusan dibuat bersama .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span lang="IN" style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Pada umunya mekanisme kerja produksi program
menggabungkan kedua aspek tersebut , dimana produser atau sutradara membuat
berbagai keputusan penting namun kedua nya tetap membutuhkan bantuan , arahan ,
dukungan , dan masukan dari seluruh tim kreatif dan teknis yang terlibat .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">ORGANISASI DEPARTEMEN PRODUKSI</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Berikut
ini adalah sejumlah posisi yang biasanya masuk dalam kategori staf kreatif dan
kru teknis :</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Produser</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">. Orang yang
bertanggung jawab mengubah ide atau gagasan kreatif kedalam konsep yang praktis
dan dapat dijual .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Penulis skrip</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">. Penulis skrip
memiliki peran penting khususnya pada tahap produksi seorang penulis skrip
memberikan garis-garis besar cerita dan dalam banyak hal mementukan strukstur
keseluruhan suatu produksi .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Sutradara. </span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Sutradara
adalah orang yang bertanggung jawab menerjemahkan kata-kata tertulis menjadi
suara atau gambar tertentu .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Asisten sutradara</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">. Bertugas
membantu sudradara TV/FILM dalam melaksanakan pekerjaannya yaitu mengawasi aspek kreatif dari suatu produksi .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Director of fotography</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">. Bertanggungjawab
pada aspek kreatif penggunaan kamera dan melakukan pengawasan terhadap
pencahayaan film dan sinematografi</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Pengarah program</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;"> .
pada p roduksi program di studio stasiun televisi yang menggunakan banyak
kamera baik untuk program hiburan atau informasi posisi sutradara digantikan
oleh program direktor (PD) atau pengarah acara/program .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Pemandu gambar</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;"> . pemandu
gambar atau switcherman bertugas menggawasi seluruh kru teknik antara lain
meneruskan perintah pengarah program kepada juru kamera sementara ia teta</span></div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">BAB
9</span></b></div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">KEBERHASILAN
PROGRAM</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">BENTUK PROGRAM</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Menurut Vane-Gross dalam bukunya <i>Programming for
TV, Radio and Cable, </i>setiap program yang ditayangkan stasiun televisi memiliki dua bentuk, yaitu dominasi
format dan dominasi bintang.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Dominasi Format. </span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Dalam dominasi format (<i>format-dominanat</i>) ini, konsep acara
merupakan keberhasilan program. Pemain dipilih untuk memenuhi persyaratan dari
inti cerita yang hendak dibangun. Sebagaimana dikatakan Vane-Gross. <i>The
comcept of the show is the key to its success; performers are selected to
fulfill the requirements of the core idea </i>(konsep dari suatu pertunjukan
adalah kunci dari keberhasilan; pemain dipilih untuk memenuhi persyaratan dari
inti ide cerita).</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Dominasi Bintang (</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">star-dominant<b>). </b>Dalam ungkapan Vane-Gross dikatakan: The star is
the key ingredient; a format is designed around the skills of the lead
performer (pemain adalah unsure kunci; pormat program dirancang berdasarkan
keahlian pemain utamanya). Kekuatan program berdasarkan dominasi bintan adalah
program itu dapat secara otomatis membentuk daya tariknya sendiri.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">ELEMEN KEBERHASILAN</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Programmer </span></i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">harus menentukan hal apa saja yang akan digunakan
sebagai senjata untuk menarik audien. Dengan kata lain apa jenis daya tarik (<i>type
of appeal</i>) yang akan digunakan. Apakah audien akan ditarik dengan program
komedi, atau petualangan, atau pada cerita yang lebih serius. Namun demikian
semua program yang sukses memiliki elemen-elemen yang mencakup; </span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 18.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l14 level1 lfo2; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12pt; line-height: 150%;">·<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Konflik</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;"> yaitu adanya benturan kepentingan atau benturan
karakter di antara tokoh-tokoh yang terlibat. Tanpa adanya konflik, maka kecil
kemungkinan program itu akan mampu menahan audien.</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 18.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l14 level1 lfo2; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12pt; line-height: 150%;">·<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Durasi. </span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Jika memungkinkan, <i>programmer </i>sebaiknya tidak
berpikir untuk membuat suatu program yang bersifat hanya satu kali tayang.
Suatu program yang berhasil adalah program yang dapat bertahan selama mungkin.</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 18.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l14 level1 lfo2; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12pt; line-height: 150%;">·<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Kesukaan. </span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Menurut Vane-Gross yang dimaksud dengan kesukaan
adalan orang-orang yang memiliki kepribaddian yang hangat, suka menghibur,
sekaligus sensitive dan ramah.</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 18.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l14 level1 lfo2; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12pt; line-height: 150%;">·<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Konsistensi. </span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Suatu program harus konsisten terhadap tema dan
karakter pemain yang dibawanya sejak awal. Para penulis cerita, sutradara dan
pemainharuslah b ertahan pada tema atau karakternya sejak awal.</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 18.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l14 level1 lfo2; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12pt; line-height: 150%;">·<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Energi. </span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Vane-Geoss mendefinisikan energi sebagai: <i>the
quality that infuses a sense of pace and excitement into a show. It is the charging
of the screen with pictures that won't let the viewer turn away</i> (kualitas
yang menekankan pada kecepatan cerita dengan menyajikan gambar-gambar yang
tidak bias ditinggalkan penonton). Berdasarkan definisi Vane-Gross di atas, maka
suatu program yang memiliki energi harus memiliki tiga hal yaiti:</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 54.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l7 level1 lfo3; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">1.<span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span></span></i></b><span dir="LTR"></span><b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Kecepatan
cerita</span></i></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 54.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l7 level1 lfo3; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">2.<span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span></span></i></b><span dir="LTR"></span><b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Excitetement
(daya tarik)</span></i></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 54.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l7 level1 lfo3; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">3.<span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span></span></i></b><span dir="LTR"></span><b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Gambar yang
kuat</span></i></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 18.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l14 level1 lfo2; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12pt; line-height: 150%;">·<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Timing. </span></b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Programmer </span></i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">dalam memilih suatu program siaran harus
mempertimbangkan waktu penayangan (timing), yaitu apakah program bersangkutan
itu sudah cocok atau sesuai dengan zamannya.</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 18.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l14 level1 lfo2; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12pt; line-height: 150%;">·<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Tren. </span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Seorang <i>programmer </i>dalam memilih program harus
memiliki kesadaran terhadap adanya hal-hal yang tengah digandrungi (tren) di
tengah masyarakat.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">BAB 10</span></b></div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">RISET PENYIARAN</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Riset penyiaran merupak upaya media penyiaran untuk
mengukur kinerjanya. Riset penyiaran terbagi atas riset rating dan riset
non-rating. Jenis reset yang pertama merupakan upaya untuk mengetahui respons
audien terhadap program yang sudah disiarkan, sedangkan riset non-rating adalah
riset untuk mengetahui prospek suatu program yang akan disiarkan.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">RISET RATING</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Rating merupakan hal yang pointing karena pemasang
iklan selalu mencari stasiun penyiaran atau program siaran yang paling banyak
ditonton atau didengar orang.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Sebelum melaksanakan riset rating, maka ada beberapa
faktor yang perlu diperhatikan peneliti yaitu:</span></div>
<div class="MsoListParagraph" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l12 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">1.<span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span></span></b><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Wilayah
Siaran</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Menurut Head-Sterling (1982), pemerintah suatu Negara
harus mampu menciptakan suatu system penyiran nasional yang memiliki
batas-batas siaran yang tegas dan menghindari terjadinya tumpang-tindih siaran
(overlapping). Wilayah siaran dari stasiun penyiaran lokal harus dibatasi
secara jelas dengan stasiun lokal lainnya.</span></div>
<div class="MsoListParagraph" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l12 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">2.<span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span></span></b><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Unit
Penghitungan</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Setelah dapat ditentukan secara jelas suatu wilayah
siaran, maka langkah selanjutnya adalah menentukan audien. Dalam dunia
penyiaran apa yang disebut satu audien adalah satu rumah tangga atau satu
orang. Dengan demikian peneliti harus menentukan terlebih dahulu satuan yang
ingin digunakannya, apakah rumah tangga atau perorangan.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div class="MsoListParagraph" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l12 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">3.<span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span></span></b><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Konsep Rating</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Pengelola stasiun penyiaran pada umumnya sangat peduli
pada peringkat atau rating dari suatu program yang ditayangkan di stasiun
penyiarannya. Rating yang tinggi berarti penonton yang lebih banyak dan jumlah
pemasang iklan yang lebih besar. Sydney Head dan Christhoper Sterling
mendefinisikan <i>rating</i> sebagai: <i>"A comparative estimate of set
tuning in any given market"</i>, yaitu perkiraan komparatif dari jumlah
pesawat televise yang sedang digunakan pada suatu wilayah siaran tertentu.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Audience Share. </span></i></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Jumlah audien stasiun televisi juga dihitung
berdasarkan persentase rumah tngga, yang sedang menggunakan stasiun telvisi
atau <i>households using television </i>(HUD). Dengan demikian, HUT sebesar 55
berarti sebanyak 55% dari keseluruhan rumah tangga yang betul-betul menonton
program siaran televise. Dengan demikian pengukuran HUT berdasarkan atas jumlah
rumah tangga yang betul-betul menggunakan pesawat televisinya (tidak dimatikan)
dan bukan berdasarkan jumlah televise secara keseluruhan.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Hasil penghitungan <i>audien share </i> ini biasanya lebih disukai oleh pengelola
stasiun televise untuk menarik pemasang
iklan daripada <i>rating,</i> selain karena angkanya lebih tinggi daripada <i>rating,
</i>juga karena <i>audien share </i>member informasi kepada pemasang iklan
secara lebih <i>real</i> mrengenai posisi stasiun televise terhadap televise
lainnya.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Pengumpulan Data. </span></i></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Terdapat tiga metode pengumpulah data yang
digunakan untuk menentuka rating program siaran yaitu:</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l17 level1 lfo27; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">1.<span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span></span></b><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Menggunakan
Catatan</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;"> (<i>diary</i>).
Dalam cara ini peneliti memberikan catatan kertad isian (<i>formulir</i>) yang
harus diisi oleh seorang responden yang mewakili satu rumah tangga. Responden
harus mencatat penggunaan televise atau radio di rumah setiap harinya.</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l17 level1 lfo27; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">2.<span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span></span></b><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Alat
Pemantau. </span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Suatu alat
pemantau (recordimeter) yang dipasang pada pesawat televise dapat mencatat
mengenai program tayangan yang ditonton rumah tangga secara lengkap dan
menyeluruh. A.C Nielsen sebagai peloppor pengguaan peralatan ini telah
mengembangkan suatu system pemantauan dan pelaporan yang dapat memberikan
laporan yang bersifat seketika.</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l17 level1 lfo27; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">3.<span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span></span></b><span dir="LTR"></span><b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Telephone
Coincidental Method.</span></i></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;"> Melaui metode penelitian <i>Telephone Coincidental Method (TCM)<b> </b></i>ini,
peneliti menghubungi responden melaui telepon dengan syarat responden yang
dihubungi saat itu harus tenngan menonton televise atau mendenngarkan radio.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Telephone Recall</span></i></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">. Wawancara biasa melalui telepon (<i>telephone recall</i>)
memiliki kelemahan pada keterbatasan ingatan responden. Namun kelemahan ini
dapat dikurangi dengan melakukan wawancara telepon setiap hari selama periode
waktu tertentu, misalnya stu minggu. Dengan cara ini, maka peneliti bias
mendapatkan pola tontonan responden selama satu minggu dan sekaligus mengurangi
kesalahan (error) atas ingatan responden.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Wawancara Langsung. </span></i></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Teknik wawancara pribadi secara langsung
atau <i>personal interview </i>dengan cra mendatangi rumah responden secara <i>door-to-door</i>,
berdasarkan <i>probability samples</i>, saat ini sudah mulai ditinggalkan yang
disebabkan kemungkina timbulnya gangguan tehadap kenyamanan responden.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">SAMPLE AUDIEN</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Head-Sterling mengatakan bahwa, tugas pengumpulan data
mengenai perilaku audien pada suatu Negara sangatlah sulit dilakukan tanpa
melakukan penyederhanaan yang luar biasa. Selanjutnya Head-Sterling bahwa <i>riset
rating</i> menerapkan sample atas tiga aspek saja guna menyederhanakan
pekerjaan yang meliputi sampel perilaku, waktu, dan orang. Adapun yang dimaksud
dengan perilaku audien adalah rangkaian tindakan menghidupkan pesawat televise,
memilih stasiun televise, dan mematikan pesawat televise.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Sampel Waktu. </span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Sample waktu merupakan bentuk penyederhanaan yang dilakukan peneliti
berdasarkan kenyataan bahwa program siaran ditayangkan berdasarkan waktu yang
teratur ((waktu tertentu) setiap harinya atau setiap minggunya. Suatu sample
yang diambil dari rangkaian penayangan program yang diambil dalam setiap
beberapa minggu atau bulan sudah cukup memberikan informasi mengenai suatu
program, sebagaimana yang dikatan Head-Sterling.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Penarikan Sampel. </span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Dalam menetukan sampel penelitian, maka pertanyaan pentking yang selalu muncul
di benak peneliti adalah bagaimana menata teknik dalam menarik atau mengambil
sampel penelitian. Bagaimana kita merancang tata cara pengambilan sampel agar
menjadi sampel yang representative. Kegiatan ini disebut dengan merancang
sampel (<i>sampling design</i>). Dalam penelitian social, paling tidak ada dua
rancangan sampel penelitian yaitu:</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Rancangan Sampel Probability. </span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Rancangan sampel probability (<i>probability sampling
design</i>), artinya penarikan sampel didasarkan atas pemikiran bahwa
keseluruhan unit populasi memiliki kesempatan yang sama untuk dijadikan sampel.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Rancangan Sampel Non Probability. </span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Pada rancangan sampel nonprobability (<i>nonprobability
sampling design</i>), penggunaan sampel tidak penuh dilakukan menggunakan hokum
probabilitas, artinya bahwa tidak semua unit populasi memiki kesempatan yang
sama untuk dijadikan sampel populasi.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Kelemahan Rating</span></i></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Head-Sterling menyebutkan beberapa kelemahan riset
rating sebagai berikut:</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l27 level1 lfo4; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">1.<span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Tujuan riset rating untuk meneliti dan
mengukur seluruh audien siaran kerap kali tidak berhasil karena audien yang
diteliti hanya terpusat di level masyarakat kelas menengah.</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l27 level1 lfo4; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">2.<span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Jumlah sampel yang sangat kecil juga
menjadi kelemahan riset rating. Kesalaha memilih responden (<i>misrepresentation</i>),
walaupun hanya beberapa orang, untuk menjadi sample akan menimbulkan efek yang
besar.</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l27 level1 lfo4; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">3.<span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Kelemahan riset rating yang lain adalah
upaya yang dilakukan stasiun penyiaran di Amerika untuk menayangkan
program-program terbaiknya selama periode pelaksanaan riset rating untuk
mendongkrak reting stasiun penyiaran itu.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">RISET NON-RATING</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Riset non-rating dapat memberikan petunjuk kepada
pengelola media penyiaran dalam mempersiapkan program agar berhasil pada saat
penayangannya. Riset ini meneliti alasan-alasan subjektif perilaku audien
terhadap program. Apa yang disukai dan apa yang tidak disukai orang terhadap
suatu program; apa yang membuat mereka tertarik dan apa yang membuat mereka
merassa bosan; apa yang mereka kenal, dan apa yang tidak mereka kenal; dan apa
yang mereka ingat dan lupakan. Dengan demikian, riset ini mencoba meneliti
sikap (<i>attitude</i> atau<i> behavior</i>) orang terhadap suatu program
sehingga riset ini dinamakan juga riset sikap audien atau <i>attitude research</i>.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Menurut Edwin T. Vane dan Lyne S. Gross dalam bukunya <i>Programming
for TV, Radio and Cable </i>(1994) terdapat empat metode penelitian program
televise yaitu:</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l20 level1 lfo5; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">a.<span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span></span><span dir="LTR"></span><b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Focus Goups.</span></i></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;"> Dalam penelitian ini, peneliti harus
mengumpulkan sejumlah responden sebanyak 10 hingga 12 orang untuk membahas
berbagai aspek dari suatu program di bawah supervise seorang moderator
terlatih. Subjek yang dibahas dalam diskusi ini mulai dari penilaian responden
terhadap konsep program, pembawa acaranya hingga bahasa yang dingunakan.</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l20 level1 lfo5; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">b.<span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span></span><span dir="LTR"></span><b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Mini-Theater
Test</span></i></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">. Dalam
riset ini, responden dibawa kesuatu ruanag pertunjukan kecil di mana mereka bisa
mencatatkan kesukaan atau ketidaksukaan mereka terhadap suatu program.
Penelitian jenis ini biasanya digunakan televise komersial untuk mengetahui
tanggapan audien terhadap plot program yang berhasil. Penelitian ini
memungkinkan <i>programmer</i> dan produser mengetahui apakah konsep acara
dimaksud sudah bagus dan pelaksanaanya sudah memuaskan.</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l20 level1 lfo5; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">c.<span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span></span><span dir="LTR"></span><b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Cable-Based
Research</span></i></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">. Lembaga yang melakukan penelitian ini, biasanya telah memiliki
kerjasam dengan televise kabel. Dalam kerja sama ini peneliti bisa mendapatkan
pelanggan televise kabel yang bersedia bekerja sama untuk menjadi responden.
Pelanggan diminta untuk menyaksikan program yang akan diuji melalui saluran
yang sudah ditentukan dan pada waktu yang sudah ditetepkan.</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l20 level1 lfo5; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">d.<span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span></span><span dir="LTR"></span><b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Riset
Telepon</span></i></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">. Risel meleui telepon ini memiliki dua tujuan utam, yaitu:</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">1). Mengukur apakah audien sudah cukup mengenal (<i>familiar</i>)
dengan suatu program dan pemainnya</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">2). Mengukur tingkat daya tarik suatu program</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">RISET RADIO</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Menurut Vane-Gross, peneliti yang tertarik untuk
melakukan riset audien radio harus memahami dua hal:</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l16 level1 lfo6; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">1.<span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Daya tarik dari setiap format siaran</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l16 level1 lfo6; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">2.<span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Efektivitas baiya (<i>cost effectiveness</i>)
berbagai format.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Tahapan pekerjaan yang harus dilakukan dalam
penelitian audien radio adalah sebagai berikut:</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l23 level1 lfo7; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">1.<span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Informasi Demografis</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l23 level1 lfo7; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">2.<span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Gaya Hidup</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l23 level1 lfo7; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">3.<span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Penjualan Kaset/CD</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Peneliti juga harus mengumpulkan informasi menyeluruh
mengenai stasiun radio saingan (kompetitor) yang meliputi data-dat mengenai:</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l24 level1 lfo8; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">1.<span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Program apa saja yang disiarkan stasiun
radio lain</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l24 level1 lfo8; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">2.<span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Peringkat (<i>rating</i>) dari seluruh
stsiun radio</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l24 level1 lfo8; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">3.<span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Daya jangkau siaran dari setiap stasiun
radio</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Jenis Riset Radio</span></i></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Stasiun radio memiliki tipe atau jenis riset tertentu
yaitu antara lain:</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Format Siaran</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">. Riset dilaksanakan untuk mengetahui respons masyarakat terhadap
berbagai format yang hendak dipilih.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Pilihan Siaran. </span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Riset ini dilakukan di auditorium dengan mengundang sejumlah responden
yaitu penggemar stasiun radio bersangkutan untuk mendengarkan sejumlah lagu dan
mereka diminta untuk menentukan lagu mana yang cocok dengan format siaran
stasiun bersangkutan.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Campuran Musik. </span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Dalam jenis riset ini, responden akan diperdengarkansejumlah rekaman
yang masing-masing berisi campuran lagu-lagu dan iklan serta mereka diminta
untuk menentukan tipe campuran yang paling disukai.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Music yang Ditinggalkan. </span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Riset atas lagu yang ditinggalkan akan menentukan
lagu-lagu apa saja yang tidak perlu lagi diputar distasiun radioa atau
lagu-lagu apa saja yang perlu lebih sering diputar.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Perceptual call-outs. </span></i></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Riset ini digunakan untuk mengetahui
tanggapan audien atas program selain music.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Life Style Analysis. </span></i></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Riset gaya hidup (<i>life style</i>)
meneliti hal-hal seperti: pendidikan, pendapatan, hobi, pandangan terhadap
suatu masalah (isu) social, pemilihan media lain selain radio, barang yang
dibeli hingga nilai-nilai kepribadian.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">BAB 11</span></b></div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">PEMASARAN PROGRAM</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Bagian pemasaran (<i>saleas-marketing</i>) memegang
peran sangat penting dalam mendorong kemajuan media penyiaran, bahkan berperan
sangat menentukan dalam kelangsungan hidup media penyiaran komersial. Sukses
atau gagalnya departemen pemasaran dalam menjalankan fungsinya akan menentukan
apakah suatu stasiun penyiaran akan mengudara atau tenggelam.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Menurut Pringle-Starr-McCavitt (1991), departemen
pemasaran media penyiaran memiliki tanggung jawab antara lain:</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l13 level1 lfo9; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">1.<span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Menjual waktu penyiaran kepada pemasang
iklan</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l13 level1 lfo9; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">2.<span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Menyediakan sarana di mana pemasamg iklan
dapat mencapai target audiennya dengan biaya kompetitif</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l13 level1 lfo9; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">3.<span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Menghasilkan pendapatan yang cukup agar
stasiun penyiaran dapat beroperasi secara kompetitip; dan</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l13 level1 lfo9; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">4.<span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Menghasilkan keuntuungan bagi pemilik stasiun</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">SEJARAH SIARAN IKLAN</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Awal mula munculnya iklan pada media penyiaran di
dunia terjadi secara hamper tidak sengaja di Amerika Serikat. Pada tanggal 11
peberuari 1922 perusaan berbasuis teknologi AT&T pemilik stasiun radio WEAF
mengumumkan bahwa nradio tersebut tidak akan menyairkan programnya sendiri,
namun akan memberikan kesempatan pada pihak lain yang sudah mengikat kontrak
kepada WEAE untuk menyiarkan programnya.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Siaran iklan televise pertama kali mengudara pada
tahun 1941, tahun itu menjadi tahun pertama mengudaranga siaran televise
komersial. Perusaan bulova watch company, menjadi perusaan yang pertama kali
iklannya ditayanngka di televise dan membayar sekitar 9 dollar.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">KEKUATAN SIARAN IKLAN</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Staf pemassaran stasiun penyiaran tentu saja harus
mengetahui kekuatan da kelemahan siaran iklan , agar dapat menyusun strategi
penjualannya dan dapat meyakinkan para pemasang iklan untuk mau beriklan. Kkita
akan melihat kekuatan dan kelemahan siaran iklan ini satu-persatu. Menurut
Willis-Aldrigde keuntungan siaran iklan mencakup</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l18 level1 lfo10; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Wingdings; font-size: 12pt; line-height: 150%;">§<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Daya Jangkau Luas</span></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l18 level1 lfo10; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Wingdings; font-size: 12pt; line-height: 150%;">§<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Wilayah Tertentu</span></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l18 level1 lfo10; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Wingdings; font-size: 12pt; line-height: 150%;">§<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Waktu</span></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l18 level1 lfo10; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Wingdings; font-size: 12pt; line-height: 150%;">§<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Fokus Perhatian</span></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l18 level1 lfo10; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Wingdings; font-size: 12pt; line-height: 150%;">§<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Sentuhan personal</span></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l18 level1 lfo10; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Wingdings; font-size: 12pt; line-height: 150%;">§<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Kemampuan Menunjukan</span></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l18 level1 lfo10; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Wingdings; font-size: 12pt; line-height: 150%;">§<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Kemampuan menghibur; dan</span></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l18 level1 lfo10; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Wingdings; font-size: 12pt; line-height: 150%;">§<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Memberikan Prestise</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">KELEMAHAN SIARAN IKLAN</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Media penyiaran juga memiliki kelemahan selain
kekuatan sebagaimana dikemukakan di atas. Kelemahan media penyiaran mencakup:</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Biaya Mahal. </span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Biaya yang dikenakan kepada pemasang iklan televise dihitung berdasarkan
detik. Di Indonesia, pada tahun 2005, rata-rat iklan televise denga durasi 30
detik harus membayar paling murah 20 juta rupiah untuk sekali tayang pada saat <i>prime
time</i>.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Informasi Terbatas. </span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Dengan durasi iklan yang rata-rata hanya 30 detik dalam sekali tayang,
maka pemasang iklan tidak memiliki cukup
waktu untuk secara leluasa memberikan informasi yang lengkap.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Penayangan Singkat. </span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Siaran iklan radio dan televise hanya ada pada saat iklan itu
betul-betul ditayangkan kecuali audien merekamnya.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Penghindaran. </span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Kelemahan lain dari siaran iklan adalah, adanya kecenderungan auudien
untuk menghindari siaran iklan pada saat iklan ditayangkan.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Tempat Terbatas. </span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Tidak seperti media cetak, stasiun penyiaran tidak dapat seenaknya
memperpanjang waktu siaran iklan dalam suatu program. Jika waktu penayangan
program banyak diambil untuk iklan, maka hal itu justru akan merusak pogram itu
sendiri karena audien akan menghindari acara itu.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">MERENCANAKAN SIARAN IKLAN</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Terdapat beberapa factor penting yang perlu
diperhatikan dalam merencanakan iklan untuk televise atau radio agar dapat
mencapai sasaran sesuai dengan keinginan pemasang iklan. Beberapa factor
penting itu antara lain terkait dengan waktu penayangan iklan, medium yang
digunakan, penempatan iklan, rating acara, dan lain-lain.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Pemasang iklan dapat dibagi kedalam beberapa kategori,
yaitu pemasang iklan yang beroperasi dalam skala lokal, regional dan nasional.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">STRATEGI SIARAN IKLAN</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Dalam strategi ini ada beberapa hal yang sangat
diperhatikan pemasang iklan terkait dengan strategi iklan, yaitu:</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Jumlah Audien. </span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Suatu factor yang mempengaruhi penjualan suatu barang atau jasa adalah
jumlah calon pembeli atau prospek yang bisa dihubungni. Semakin banyak audien
yang mengikuti suatu siaran, maka iklan itu akan semakin berhasil.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Susunan Audien. </span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Jumlah audien yang besar merupakan factor penting bagi pemasang iklan,
namun jumlah audien bukanlah satu-satunya tujuan. Pemasang iklan biasanya lebih
tertarik untuk mengetahui apakah audien yang menonton suatu program siaran itu
pembeli yang potensial (prospek) bagi barang atau jasa yang mereka jual.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">KONTRAK SIARAN IKLAN</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Suatu iklan dapat ditayangkan setelah melalui berbagai
bentuk negoisasi antara pihak stasiun penyiaran dengan pemasang iklan.
Negoisasi menghasilkan bebagai kesepakatan yang mengatur tiga hal penting
yaitu:</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l26 level1 lfo11; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">1.<span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Partisipasi pemasang iklan mendukung
program. Dalam hal ini dikenal tiga bentuk partisipasi pemasang iklan yaitu:</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 72.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l21 level1 lfo12; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12pt; line-height: 150%;">·<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Sponsor Tunggal</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 72.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l21 level1 lfo12; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12pt; line-height: 150%;">·<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Sponsor Bersama</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 72.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l21 level1 lfo12; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12pt; line-height: 150%;">·<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Iklan Partisipasi</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l26 level1 lfo11; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">2.<span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Pengaturan waktu penayangan iklan</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l26 level1 lfo11; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">3.<span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Penentuan biaya iklan</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">WAKTU PENAYANGAN IKLAN</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Bentuk-bentuk kesepakan yang dicapai antara stasiun
penyiaran denga pemasang iklan menentukan pula ongkos iklan yang harus dibayar
pemasang iklan. Beberapa kesepakatan itu antara lain:</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l1 level1 lfo13; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12pt; line-height: 150%;">·<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Waktu Tepat</span></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l1 level1 lfo13; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12pt; line-height: 150%;">·<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Waktu Tertentu</span></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l1 level1 lfo13; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12pt; line-height: 150%;">·<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Preemptibility</span></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l1 level1 lfo13; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12pt; line-height: 150%;">·<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Paket Iklan</span></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l1 level1 lfo13; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12pt; line-height: 150%;">·<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Kesempatan Pertama</span></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l1 level1 lfo13; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12pt; line-height: 150%;">·<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Kesempatan Khusus</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">BIAYA IKLAN</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Menentukan berapa besar biaya yang harus dikeluarkan
untuk iklan siaran ternyata tidak sederhana. Hal ini desebakan waktu siaran
hanya memiliki harga bagi pemassang iklan, jika tersedia audien yang cukup pada
siaran itu. Namun ternyata audien selalu berubah. Namun demikian, ada tiga
factor yang tidak berubah (konstan) dalam menentukan biaya iklan siaran
sebagaimana dikemukakan Head-Sterling (1982) <i>"The most stable factors
that affect prices of broadcast time are market size, station facilities and
network affiliation"</i> (Faktor yang paling stabil memengaruhi biaya
waktu siaran adalah ukuran pasar, fasilitas stasiun, dan afliasi jaringan).
Ditambah dengan jumlah audien, maka terdapat empak factor yang memengaruhi
harga waktu siaran iklan yaitu:</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l10 level1 lfo14; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12pt; line-height: 150%;">·<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Ukuran atau Jumlah Audien</span></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l10 level1 lfo14; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12pt; line-height: 150%;">·<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Ukuran Pasar</span></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l10 level1 lfo14; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12pt; line-height: 150%;">·<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Fassilitas Stasiun</span></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l10 level1 lfo14; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12pt; line-height: 150%;">·<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Afiliasi Jaringan</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">MENGHITUNG BIAYA IKLAN</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Teknik standar untuk menentukan biaya iklan pertama
kali dikembangkan oleh A.C Nielsen Sr, pendiri salah satu lembaga rating
terbesar di dunia. Teknik penentuan biaya iklan ini disebut dengan <i>Cost-Per-Thousand
</i>atau disingkat dengan CPM (merupakan angka romawi yang berarti seribu).</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Formulasi CPM menghitung harga yang harus dibayarkan untuk menayangkan
iklan berdasarkan jumlah keseluruhan audien yang tertarik oleh program
bersangkutan tempat iklan itu ditayangkan. Formulasi CPM dapat dibuat seperti
ini:</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;"> Biaya Iklan (<i>cost of
commercial</i>)</span></div>
<div class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: normal; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt;"> CPM = <u>JUMLAH
AUDIEN</u></span></div>
<div class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: normal; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt;"> 1000</span></div>
<div class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;"> atau</span></div>
<div class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: normal; margin-left: 36.0pt; mso-add-space: auto; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt;">CPM = <u>BIAYA IKLAN</u> x 1000</span></div>
<div class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: normal; margin-left: 36.0pt; mso-add-space: auto; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt;"> JUMLAH
AUDIEN</span></div>
<div class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Contoh suatu program ditonton oleh dua juta orang maka
biaya iklan per detiknya adalah 2.000.000 : 1000 = $2000/detik untuk sekali
tayang. Jika iklan itu memiliki durasi 30 detik, maka biaya iklannya =
$2000/detik x 30 detik = $60.000.</span></div>
<div class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">STRATEGI PEMASARAN</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Memasarkan iklan dalam perekonomian yang masih
berkembang saat tak banyak uang yang beredar sangat membutuhkan kreativitas.
Dalam hal ini, dua factor yang harus dipertimbangkan yaitu:</span></div>
<div class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Pertumbuhan Ekonomi. </span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Pertumbuhan ekonomi yang bagus akan mendorong
semakin banyaknya uang beredar dan semakin terbuka peluang perusaan memasang
iklan pada stasiun penyiaran di daerah itu.</span></div>
<div class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Peran Biro Iklan. </span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Biro iklan dapat membantu pemasaran waktu iklan suatu
stasiun penyiaran. Biro iklan inilah yang berhubungan dengan pemasang iklan.</span></div>
<div class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">BISNIS IKLAN PENYIARAN</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;"></span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Terdapat tiga pihak (<i>stakeholders</i>) yang telibat
agar suatu iklan dapat tampil pada media penyiaran yaitu:</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l15 level1 lfo28; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12pt; line-height: 150%;">·<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Pemasangan Iklan (produsen barang dan jasa)</span></i></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l15 level1 lfo28; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12pt; line-height: 150%;">·<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Perusaan Iklan</span></i></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l15 level1 lfo28; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12pt; line-height: 150%;">·<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span></span><span dir="LTR"></span><b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Stasiun Penyiaran</span></i></b></div>
<div align="center" class="MsoNormalCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div align="center" class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div align="center" class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div align="center" class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div align="center" class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div align="center" class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div align="center" class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div align="center" class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div align="center" class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div align="center" class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div align="center" class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div align="center" class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div align="center" class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div align="center" class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div align="center" class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div align="center" class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">BAB 12</span></b></div>
<div align="center" class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">PROMOSI PROGRAM</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Promosi program dan media penyiaran adalah kegiatan
untuk mempertahankan audien dan menarik audien baru serta mengundang pemasang
iklan. Michael Ray mendefinisikan promosi sebagai: <i>"The coordination of
all seller-iniated efforts to set up channels of information and persuasion to
sell goods and services or promote an idea."</i> (Koordinasi dari seluruh
upaya yang dimulai pihak penjual untuk membangun berbagai saluran informasi dan
persuasi untuk menjual barang dan jasa untuk memperkenalkan suatu gagasan).</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Rencana promosi media penyiaran disusun dengan
melibatkan bagian lain pada media penyiaran yaitu: manajer promosi, manajer
umum, manajer program, manajer pemasaran, dan terkadang manajer pemberitaan.
Rencana yang telah tersusun itu kemudian dilaksanakan oleh bagian promosi.</span></div>
<div class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">METODE PROMOSI</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Terdapat empat metode utama yang banyak digunakan
media penyiaran untuk melakuakan promosi yaitu:</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l2 level1 lfo24; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">1.<span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span></span></b><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Memasang
iklan</span></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l2 level1 lfo24; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">2.<span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span></span></b><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Public
relation atau hubungan masyarakat</span></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l2 level1 lfo24; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">3.<span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span></span></b><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Promosi di
media sendiri</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Yang dimaksud dengan <i>Public Relation</i>s (PR)
adalah kegiatan mempromosikan media penyiaran secara langsung kepada masyarakat
atau sering juga disebut dengan <i>off-air-promotion.</i> Dalam upaya untuk
meningkatkan promosi terhadap media penyiaran melalui kegiatan PR ini, maka
media penyiaran dapat melakukan sejumlah kegiatan antara lain yaitu:</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l8 level1 lfo25; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">1.<span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span></span></b><span dir="LTR"></span><b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Jumpa perss</span></i></b><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;"></span></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l8 level1 lfo25; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">2.<span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span></span></b><span dir="LTR"></span><b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Kehadiran
orang terkenal</span></i></b><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;"></span></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l8 level1 lfo25; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">3.<span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span></span></b><span dir="LTR"></span><b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Menonton
program</span></i></b><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;"></span></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l8 level1 lfo25; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">4.<span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span></span><span dir="LTR"></span><b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Pelayanan
masyarakat</span></i></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;"></span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
</div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">PROMOSI PENJUALAN</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Promosi penjualan secara umum dapat dibedakanmenjadi
dua bagian, yaitu:</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo26; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">1.<span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Promosi penjualan yang berorientasi kepada
audien atau konsumen ditujukan kepada pengguna atau pemakai akhir suatu barang
atau jasa yang mencakup pemberian kupon, pemberian sampel produk, potongan
harga, undian berhadiah, kontes, dan sebagainya.</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo26; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">2.<span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Promosi penjualan yang berorientasi kepada
perdagangan ditujukan kepada pihak-pihak yang menjadi perantara pemasaran (<i>marketing
intermediaries</i>) yaitu: para pedagang pengecer (<i>retailer</i>), pedagang
besar dan distributor, dan bagi media penyiaran adalah perusaan iklan atau biro
iklan.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">KONTES BEHADIAH</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Stasiun penyiaran perlu mempertimbangkan beberapa hal
sebelum mengadakan kontes, misalnya apakah kontes itu cukup sederhana, apakah
peraturan permainannya mudah dimengerti setiap orang dan dapat diikuti semua
orang. Apakah kontes itu dapat menimbulkan kegembiraan bagi peserta dan juga
bagi audien .lainnya. Untuk radio, apakah kontes tersebut akan berpengaruh
positif terhadap program dan apakah sesuai dengan format stasiun. Apakah
haddiahnya cukup menarik sehingga audien akan tertarik untuk menjadi peserta.
Berapa lama kontes harus diadakan. Berapa biayanya, dan sebagainya.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">PEMASARAN INTERAKTIF</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Media interaktif memungkinkan terjadinya arus informasi
timbak balik yang memungkinkan ppengguna dapat berpatisipasi dan memodifikasi
bentuk dan isi informasi pada saat itu juga (<i>real time</i>). Tidak seperti
bentuk tradisional komunikasi penyiaran seperti iklan yang komunikassinya
bersifat satu arah, media interaktif memungkinkan pengguna melakukan berbagai
fungsi seperti menerima dan mengubah informasi dan gambar, mengajukan
pertanyaan, jawaban pertanyaan dan tentu saja melakukan pembelian.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">PENJUALAN PERSONAL</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;"></span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Elemen terakhir dari baura promosi atau<i> promotional
mix </i>adalahpenjualan personal atau <i>personal selling,</i> yaitu suatu
bentuk komunikasi langsung antara media penyiaran yang biasanya diwakili oleh
seorang tenaga penjualan/pemasaran media penyiaran bersangkutan dengan calon
pemasang iklan atau sponsor (<i>person-to-person communication</i>). Dalam hal
ini penjual berupaya untuk membantu atau membujuk calon pemasang iklan untuk
membeli slot iklan pada program yang ditawarkan.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">PEMASARAN LANGSUNG</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;"></span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Salah satu instrument penting dalam pemasaran langsung
adalah <b>iklan tanggapan lansung</b> atau <i>direct response advertising,</i>
yaitu iklan di mana suatu produk atau program yang dipromosikan melalui media
massa meminta atau mendorong audiennya untuk mendukung produk atau program
bersangkutan secara langsung. Misalnya suatu stasiun televise yang memiliki
program kompetisi menyanyi mempromosikan program tersebut di surat kabar dan
meminta audien untuk mengirim SMS untuk mendukung peserta favoritnya.</span></div>
albatjafaryhttp://www.blogger.com/profile/14587108555766072953noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-7150424721403632991.post-75002523533889281192012-07-12T15:49:00.001-07:002012-07-12T15:49:17.857-07:00resume bab 7-12broadcase<!--[if gte mso 9]><xml>
<o:OfficeDocumentSettings>
<o:RelyOnVML/>
<o:AllowPNG/>
</o:OfficeDocumentSettings>
</xml><![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml>
<w:WordDocument>
<w:View>Normal</w:View>
<w:Zoom>0</w:Zoom>
<w:TrackMoves/>
<w:TrackFormatting/>
<w:PunctuationKerning/>
<w:ValidateAgainstSchemas/>
<w:SaveIfXMLInvalid>false</w:SaveIfXMLInvalid>
<w:IgnoreMixedContent>false</w:IgnoreMixedContent>
<w:AlwaysShowPlaceholderText>false</w:AlwaysShowPlaceholderText>
<w:DoNotPromoteQF/>
<w:LidThemeOther>EN-US</w:LidThemeOther>
<w:LidThemeAsian>X-NONE</w:LidThemeAsian>
<w:LidThemeComplexScript>AR-SA</w:LidThemeComplexScript>
<w:Compatibility>
<w:BreakWrappedTables/>
<w:SnapToGridInCell/>
<w:WrapTextWithPunct/>
<w:UseAsianBreakRules/>
<w:DontGrowAutofit/>
<w:SplitPgBreakAndParaMark/>
<w:DontVertAlignCellWithSp/>
<w:DontBreakConstrainedForcedTables/>
<w:DontVertAlignInTxbx/>
<w:Word11KerningPairs/>
<w:CachedColBalance/>
</w:Compatibility>
<m:mathPr>
<m:mathFont m:val="Cambria Math"/>
<m:brkBin m:val="before"/>
<m:brkBinSub m:val="--"/>
<m:smallFrac m:val="off"/>
<m:dispDef/>
<m:lMargin m:val="0"/>
<m:rMargin m:val="0"/>
<m:defJc m:val="centerGroup"/>
<m:wrapIndent m:val="1440"/>
<m:intLim m:val="subSup"/>
<m:naryLim m:val="undOvr"/>
</m:mathPr></w:WordDocument>
</xml><![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml>
<w:LatentStyles DefLockedState="false" DefUnhideWhenUsed="true"
DefSemiHidden="true" DefQFormat="false" DefPriority="99"
LatentStyleCount="267">
<w:LsdException Locked="false" Priority="0" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Normal"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="heading 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 7"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 8"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 9"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 7"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 8"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 9"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="35" QFormat="true" Name="caption"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="10" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Title"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="1" Name="Default Paragraph Font"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="11" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtitle"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="22" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Strong"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="20" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="59" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Table Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" UnhideWhenUsed="false" Name="Placeholder Text"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="1" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="No Spacing"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" UnhideWhenUsed="false" Name="Revision"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="34" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="List Paragraph"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="29" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Quote"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="30" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Quote"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="19" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtle Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="21" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="31" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtle Reference"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="32" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Reference"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="33" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Book Title"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="37" Name="Bibliography"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" QFormat="true" Name="TOC Heading"/>
</w:LatentStyles>
</xml><![endif]--><!--[if gte mso 10]>
<style>
/* Style Definitions */
table.MsoNormalTable
{mso-style-name:"Table Normal";
mso-tstyle-rowband-size:0;
mso-tstyle-colband-size:0;
mso-style-noshow:yes;
mso-style-priority:99;
mso-style-qformat:yes;
mso-style-parent:"";
mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt;
mso-para-margin-top:0cm;
mso-para-margin-right:0cm;
mso-para-margin-bottom:10.0pt;
mso-para-margin-left:0cm;
line-height:115%;
mso-pagination:widow-orphan;
font-size:11.0pt;
font-family:"Calibri","sans-serif";
mso-ascii-font-family:Calibri;
mso-ascii-theme-font:minor-latin;
mso-hansi-font-family:Calibri;
mso-hansi-theme-font:minor-latin;}
</style>
<![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml>
<o:shapedefaults v:ext="edit" spidmax="2049"/>
</xml><![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml>
<o:shapelayout v:ext="edit">
<o:idmap v:ext="edit" data="1"/>
</o:shapelayout></xml><![endif]-->
<br />
<div class="MsoNormalCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-left: 70.9pt; mso-add-space: auto; text-align: justify; text-indent: -70.9pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Judul Buku <span style="mso-tab-count: 1;"> </span>: Manajemen Media Penyiaran; Strategi Mengelola Radio dan<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Televisi<span style="mso-spacerun: yes;">
</span></span></div>
<div class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Pengarang
<span style="mso-tab-count: 1;"> </span>: Morrisan, M.A</span></div>
<div class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Penerbit
<span style="mso-tab-count: 1;"> </span>: Kencana Prenada Media Group</span></div>
<div class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Tahun
Terbit : 2011</span></div>
<div class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Cetakan
<span style="mso-tab-count: 1;"> </span>: ke-3 February 2011</span></div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">BAB
7</span></b></div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">PROGRAM
DAN FAKTOR BERPENGARUH</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Isi
media massa , khususnya media penyiaran , sangat dipengaruhi oleh berbagai
tekanan internal dan eksternal yang dialami media penyiaran bersangkutan
sebagai organisasi . Pada bagian ini , kita akan meninjau berbagai kekuatan
yang memengaruhi isi program siaran berdasarkan berbagai penelitian yang pernah
dilakukan para ahli .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Penelitian
akademis terhadap media massa sebagai organisasi mulai intensif dilakukan di
negara barat pada tahun 1980-an . Pada perkembangan awal studi komunikasi media
massa di amerika pada tahun 1950-an , penelitian lebih ditunjuk pada effek
media massa pada saat itu media massa memiliki pengaruh yang kuat .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Pada
tahun 1970-an perhatian orang beralih pada isi pesan media karena ketika itu
pemberitaan media massa dinilai bias. Pada tahun 1980-an , menyadari bahwa
pembahasan mengenai effek dan objektivitas media massa tidak akan memberikan
jawaban yang memuaskan tanpa menulusuri situasi internal media , maka perhatian
beralih pada organisasi media itu sendiri . pengaruh yang diberikan media pada
masyarakat bergantung pada bagai mana media bekerja . dalam hal ini McQuail
(2000) menyatakan :</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">“
Only by knowing how the media themselves operated can we understand how society
influence the media and vice versa .” (Hanya dengan mengetahui bagaimana media
bekerja , maka kita dapat memahami bagaimana masyarakat memengaruhi media atau
sebaliknya )</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Penelitian
terhadap media massa dapat dilakukan dengan mempelajari proses internal dengan
istilah ‘media sentris’ atau mempelajari faktor-faktor eksternal dengan istilah
‘sosial sentris’</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Level Analisis</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Sebagian
besar pekerjaan dibagi lagi kedalam bagian-bagian yang lebih sempit berdasarkan
jenis media dan ukuran atau status organisasi , pekerjaan dan sebagainya
.terlepas dari keragaman ini , kita masih dapat memahami produksi meadia secara
logis dengan menggunakan suatu kerangka kerja analisis yang sama . satu langkah
yang bermanfaat adalah dengan menggunakan level analisis , sehingga berbagai
tahap pekerjaan dan interaksi atau hubungan diantara industri media dan dunia
diluarnya dapat kita identifikasi untuk dipelajari</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Dimmick
dan Coit (1982) , suatu hieraki yg terdiri atas sejumlah level atau tingkatan
dimana pada setiap level terdapat organisai atau individu yg memberikan
pengaruhnya pada media massa yaitu :</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l5 level1 lfo15; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Suprasional</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l5 level1 lfo15; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Pemerintah</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l5 level1 lfo15; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Masyarakat</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l5 level1 lfo15; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Industri
media</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l5 level1 lfo15; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Supra
organisasi</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l5 level1 lfo15; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Komunitas</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l5 level1 lfo15; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Intra
organisasi</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l5 level1 lfo15; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Individu</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">McQuail
mengajukan suatu herarki yg terdiri atas tujuh level atau tingkatan dimulai
dari internasional sebagai level tertinggi hingga individu sebagai level
terendah. Level yang lebih tinggi memberikan pengaruh terhadap level yg lebih
rendah yaitu :</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l5 level1 lfo15; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Internasional</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l5 level1 lfo15; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Masyarakat</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l5 level1 lfo15; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Medium/industri/institusi</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l5 level1 lfo15; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Organisasi</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l5 level1 lfo15; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Individu</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Menurut
McQuail kelima level tersebut dalam realitasnya tidak mesti harus terwujud. Dalam
susunan yang persis sama , namun model tersebut lebih berfungsi menjelaskan
atau menunjukkan suatu tinjauan terhadap media massa berdasarkan prespektif
sosial sentris yang berpandangan bahwa media berrgantung pada masyarakat .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Shoemaker
dan reese (1991) mengemukakan 5 hipotesis mgenai faktor-faktor yang berpengaruh
terhadap isi media massa yaitu :</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 54.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l22 level1 lfo16; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">1.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Isi
media mencerminkan realitas sosial</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 54.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l22 level1 lfo16; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">2.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Isi
media dipengaruhi oleh sosialisasi dan sikap para pekerja</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 54.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l22 level1 lfo16; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">3.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Isi
media dipengaruhi oleh rutinitas organisasi media</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 54.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l22 level1 lfo16; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">4.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Isi
media dipengaruhi oleh lembaga dan kekuatan sosial</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 54.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l22 level1 lfo16; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">5.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Isi
media merupakan fungsi ideolagi dan upaya untuk mempertahankan status quo
(pendekatan hegemonik)</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Media di tengah pengaruh sosial</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Sebagai
kelanjutan dari apa yang telah disinggung sebelumnya bahwa setiap penjelasan teoritis
mengenai organisasi media dan berbagai pekerjaan atau jabatan yang terdapat di
dalam nya harus memperhitungkan berbagai hubungan yang berlangsung , baikyang
terjadi didalam atau diluar organisasi media.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Gerbner(1969)
menggambarkan komunikator massa bekerja dibawah tekannan yang berasal dari
berbagai peran kekuatan (power of roles) termasuk klien , pesaing , pihak
berwenang , para ahli , lembaga lainnya dan audien.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Berdasarkan
gagasan tersebut dan riset yang dilakukan McQuail mengajukan suatu skema yang
berlaku umum . ada tiga pihak yang memiliki pengaruh besar dalam organissasi
media massa yaitu :</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 72.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l6 level1 lfo17; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">1)<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Pihak
menejemen</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 72.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l6 level1 lfo17; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">2)<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Profesional
media</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 72.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l6 level1 lfo17; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">3)<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Pendukung
teknik atau teknologi</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Ketiga
pihak tersebut berada di tengah pertarungan dimana mereka harus membuat
keputusan di tengah berbagai hambatan , batasan , dan tuntutan serta berbagai
upaya untuk memasukan pengaruh dan kekuasaan ke dalam organisasi media .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Menurut
McQuail , berbagai tekanan , hambatan dan tuntutan yang membatasi gerak media
tidak semuanya bersifat negatif tetapi juga bersifat positif yang justru
menjadi sumber pembebasan , dengan kata lain tekanan yang diterima media
sebagai sesuatu yang wajar bahkan perlu .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Berdasarkan
gagasan Engwal (1978) , McQuail mengidentifikasi adanya lima jenis hubungan
atau relasi yg perlu diteliti lebih lanjut untuk mendapatkan pemahaman mengenai
berbagai kondisi yang memengaruhi kegiatan organisasi media da peran
komunikator massa didalamnya . kelima jenis ini yaitui: hubungan media dengan
masyarakat , hubungan dengan pemilik klien atau pemasok , dengan kelompok
penekan , internal organisasi dan hubungan dengan audien .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Ada
tujuh pihak yang berpengaruh dan menjelaskan bagaimana kekuatan masing-masing
saling berinteraksi sehingga memengaruhi isi pesan yang disampaikan media yaitu
:</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 90.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l4 level1 lfo18; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">1)<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Penguasa
atau pemerintah</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 90.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l4 level1 lfo18; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">2)<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Masyarakat
umum</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 90.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l4 level1 lfo18; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">3)<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Kelompok
penekan</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 90.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l4 level1 lfo18; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">4)<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Pemilik</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 90.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l4 level1 lfo18; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">5)<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Pemasang
iklan</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 90.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l4 level1 lfo18; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">6)<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Audien</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 90.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l4 level1 lfo18; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">7)<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Internal
organisasi</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">BAB 8</span></b></div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">STRATEGI PROGRAM</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Departemen
program dan manager program stasiun penyiaran memiliki kedudukan yang sangat
strategis dalam menunjang keberhasilan penyiaran . pada bagian ini , kita akan
membahas strategi program yang ditinjau dari berbagai aspek management atau
sering juga disebut dengan management strategis program siaran yg terdiri dari
:</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l11 level1 lfo19; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">1.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Perencanaan
program</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l11 level1 lfo19; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">2.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Produksi
dan pembelian program</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l11 level1 lfo19; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">3.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Eksekusi
program</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l11 level1 lfo19; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">4.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Pengawasan
dan evaluasi program</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Kita
akan membahas masing-masing tugas atau tahapan pekerjaan departemen program ini
satu per satu di awali dengan perencanaan prongram (program planning)</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">PERENCANAAN PROGRAM</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Sebagaimana
dikemukakan pringle star dan rekannya mengenai peereancanaan program bahwa :
program planning involves the development of short , medium and long ranged
plans to permits the station to attain its programming and finicial objevtives
. ini berarti perencanaan program diarahkan kepada produksi program yaitu
program apa yang akan di produksi , pemilihan program yang akan dibeli , dan
penjadwalan program untuk menarik audien yang tersedia pada waktu tertentu .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Perencanaan
program biasanya menjadi tanggung jawab managemen puncak pada stasiun penyiaran
, utamanya manager program dengan lebih dahulu berkonsultasi dengan manager
pemasaran dan juga manager umum . Hl ini disebabkan program merupakan unsur
yang sangat penting untuk menarik perhatian audien .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Dalam
merencanakan dan memilih program , bagian program biasanya akan berkonsultasi
terlebih dahulu dengan bagian pemasaran . jika staff bagian program tidak dapat
bekerjasama dengan staf bagian penjualan , maka stasiun penyiaran akan
menghadapi masalah yang sangat besar . kerja sama antara keduanya akan
menghasilkan kerja yang efek tif danenguntungkan perusahaan .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Merencanakan
dan memilih program merupakan keputusan bersama antara departemen program dan
departemen pemasaran . kedua bagian ini harus salin g bahu membahu dalam menyusun
strategi program terbaik , sekaligus memasarkan iklan sebanyak banyaknya .
dalam menjalankan tugasnya bagian program harus melakukan riset penelitian
terhadap audien sebelum membeli suatu program . suatu program yg sukses pasti
harganya mahal tetapi tidak menjamin program itu akan sukses di tempat lain.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">ANALISI DAN STRATEGI PROGRAM</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Perencanaan
program bertujuan memproduksi atau membeli program yg akan ditawarkan pada
audien . setiap media penyiaran harus terlebih dahulu memiliki rencana
pemasaran strategis yang berfungsi sebagai panduan dalam menggunakan sumberdaya
yang dimiliki .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Strategi
pemasaran ditentukan berdasarkan analisis situasi yaitu studi terinci mengenai
pasar audien<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>dihadapi stasiun penyiaran
beserta kondisi program yg tersedia . berdasarkan analisis ini , media
penyiaran mencoba memahami pasar audie yang mencakup segmentasi audien dan
tingkat persaingan yang ada . analisis situasi ini terdiri atas : analisis
peluang dan analisis kompetitif.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Analisis
peluang adalah analisi yang cermat terhadap pasar audien akan memberikan
peluang bagi setiap penayangan program untuk diterima para penonton dan
pendengar . peluang pasar program adalah wilayah dimana terdapat kecenderungan
permintaan terhadap program tertentu yang menguntungkan<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>, dimana stasiun penyiaran percaya kebutuhan
dari audien tertentu terhadap jenis program tertentu belum terpuaskan dan
dimana stasiun dapat bersaing secara efektif.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Analisis
kompetitif . dalam mempersiapkan strategi dan rencana program , pengelola
program harus melakukan analisis secara cermat terhadap persaingan stasiun<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>penyiaran dan persaingan program yang ada
pada suatu segmen pasar audien. Suatu persaingan terdiri atas persaingan
langsung dan persaingan tidak langsung . misalnya oleh media non penyiaran .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Salah
satu aspek penting dalam perencanaan strategi program adalah memiliki
keuntungan kompetitif , yaitu suatu hal yang khusus yang dimiliki atau
dilakukan suatu stasiun penyiaran yang memberikannya keunggulan dibandingkan
kompetitor . contoh keunggulan kompentitif adalah suatu stasiun penyiaran
memproduksi program berkualitas dengan ongkos yang murah sehingga harga program
menjadi murah .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">BAURAN PROGRAM</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Kita
dapat menerapkan bauran pemasaran ini kedalam strategi program Media penyiaran
sehingga menjadi bauran pemasaran program atau “bauran program” saja yang
terdiri atas elemen-elemen sebagai berikut :</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l9 level1 lfo20; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="mso-list: Ignore;">1)<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Produk
program , bahwa program adalah suatu produk yang ditawarkan kepada audien yang
mencakup nama program dan kemasan program</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l9 level1 lfo20; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="mso-list: Ignore;">2)<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Harga
program , yaitu harga suatu program yang mencakup biaya produksi program</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l9 level1 lfo20; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="mso-list: Ignore;">3)<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Distribusi
program , merupakan pengiriman program dari transmisi hingga diterima audien
melalui pesawat tv dan radio .</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l9 level1 lfo20; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><span style="mso-list: Ignore;">4)<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Promosi
program, yaitu proses bagaimana memberitahu audien mengenai adanya suatu
program sehingga mereka tertarik untuk menonton atau mendengarkannya .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Pengelola
program harus menggabungkan berbagai elemen yang terdapat pada bauran program
itu ke dalam strategi program yang kohesif dan efektif . setiap elemen yang
terdapat pada bauran program adalah bersifat multidimensional yang memerlukan
pengambilan keputusan dalam berbagai bidang . setiap elemen dalam bauran
program harus dipertimbangkan dan harus memberikan konstribusi terhadap
keseluruhan strategi program.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Produk
program , yaitu program itu sendiri , yang dipilih haruslah yang bagus dan
diharapkan akan disukai audien . media penyiaran ada karena menyayangkan
program untuk menawarkan kepada audien yang akan dipertukarkan dengan waktu
yang dimiliki audien .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">MEMBUAT PERENCANAAN</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Perencanaan
siaran secara umum melahirkan kebijakan umum tentang bagaimana mengatur alokasi
waktu dan materi siaran dalam sehari,seminggu hingga setahun . bagian program
bertanggung jawab untuk mendapatkan program serta menentukan waktu atau jam
penayangan program . pengelola program harus memahami dan mematuhi segala
ketentuan peraturan yang berlaku dalam menjalankan tugasnya .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Irwin
Starr dan shelley markoff yang pernah menjadi pimpinan pada sejumlah stasiun
televisi di beberapa kota kecil dan menengah di AS menyatakan ada beberapa hal
yang penting dan perlu diperhatikan setiap pengelola media penyiaran ketika
membuat perencanaan program yaitu:</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l3 level1 lfo21; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">1.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Berfikir
seperti pemirsa</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l3 level1 lfo21; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">2.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Pengelola
media penyiaran harus mampu meyakinkan pemasang iklan bahwa medianya sangatlah
efektif untuk memasarkan suatu produk .</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l3 level1 lfo21; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">3.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Pengelola
media penyiaran harus menganggap waktu siaran bernilai penting setiap detiknya
dan harus menggunakan setiap detik siaran itu dengan mendayagunakan kemampuan
dalam menjangkau pemirsa</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l3 level1 lfo21; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">4.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Pengelola
media penyiaran berkompetisi untuk merebut waktu orang lain untuk mau
menyaksikan acara yang disuguhkan</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l3 level1 lfo21; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">5.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Pengelola
media penyiaran lokal harus pula berfikir secara lokal .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Pemilik
media penyiaran hanya bisa mencapai yang terbaik jika bekerja dengan orang yang
terbaik . pilih dengan hati-hati setiap staf pelaksana media penyiaran .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Target audien</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"> , perencanaan
program televisi diarahkan untuk dapat memilih dan menjadwalkan penayangan
suatu program yang dapat menarik sebanyak mungkin penonton dari jumlah audien
yang ada pada waktu tertentu . sementara perencanaan program radio difokuskan
pada pemilihan format siaran dan program siaran yang dapat menarik dan
memuaskan kebutuhan audien tertentu.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Target pendapatan</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">. Menurut
Peter Pringle dan rekannya perecanaan program adalah pengembangan dalam rencana
jangka pendek , menengah dan panjang yang memungkinkan stasiun penyiara untuk
mendapatkan program dan tujuan keuangannya . dengan demikian dalam merencanakan
program harus pula ditetapkan target pendapatan yang dapat diterima dari
penayangan suatu program .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">TUJUAN PROGRAM</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Mengelola
program tidak berbeda dengan memasarkan suatu produk kepada konsumen ,
keberhasilannya diukur dengan pencapaian atas tujuan atau target yang telah
ditetapkan sebelumnnya yang mencakup target audien dan target pendapatan .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Mendapatkan sebanyak mungkin audien</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"> , tujuan dari kebanyakan program siaran televisi adalah untuk
mencapai sebanyak mungkin audien . pemasang iklan mengeluarkan banyak dana
untuk memasarkan dam mempromosikan produk mereka kepada audien .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Target audien tertentu</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"> ,
cukup sering terjadi pemasang iklan lebih tertarik untuk memasang iklan pada
program dengan audien yang tidak terlalu besar . mereka lebih suka mengincar
kalangan audien tertentu .<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>misalnya
perusahaan sebuah mobil mewah lebih suka memasang iklan pada program televisi
yang diperkirakan akan disukai kalangan pria mapan .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Prestise</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">, ada kalanya ,
satasiun televisi menayangkan suatu program dengan tujuan utama untuk
mendapatkan prestise atau pengakuan dari pihak lain , film-film tertentu yang
memenangkan atau mendapatkan penghargaan dari berbagai festival film merupakan
salah satu sumber penghargaan dan prestise bagi stasiun televisi .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Penghargaan</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"> , stasiun
televisi terkadang membuat suatu program dengan tujuan memenangkan suatu
penghargaan . pengelola televisi yang memproduksi suatu program yang memiliki
kualitas baik biasanya juga berkeinginan memiliki penghargaan atas karyanya
itu.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Kepentingan publik</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"> ,
stasiun televisi terkadang memproduksi program untuk memenuhi kepentingan atau
kebutuhan publik di tempat stasiun itu berada . setiap daerah memiliki
masyarakan dengan situasi dan kebutuhan yang berbeda-beda .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Seorang
programer yang cermat akan menjalankan kewajiban ini dengan sungguh sungguh
yaitu dengan memproduksi program yang betul-betul dapat memenuhi kebutuhan
publik . bila bencana alam terjadi di suatu daerah misalnya tsunami , banjir
atau gempa bumi maka stasiun penyiaran berkewajiban untuk menyiarkan sebanyak
mungkin informasi dan juga bantuan kepada masyarakat yang terkena bencana .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">FAKTOR PROGRAM</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Bagian
program stasiun televisi harus mempertimbangkan berbagai faktor dalam
merencanakan program yang akan disiarkannya . faktor program membahas hal-hal
yang harus diketahui atau dipahami terlebih dahulu oleh pengelola program
sebelum membuat keputusan perencanaan program .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Persaingan</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"> . hal pertama
yang harus diketahui adalah kekuatan dan kelemahan stasiun saingan . ketika
bagian program merencanakan untuk menayangkan suatu program baru pada pukul
20.00 WIB setiap hari selasa , maka pengelola program harus melihat apa yang
ditayangkan stasiun televisi saingan pada saat itu . apakah televisi saingan
menayangkan program yang sejenis atau sama sekali berbeda .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Ketersediaan audien</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"> .
hal kedua yang perlu diketahui ada ketersediaan audien . audien yang ada atau
tersedia pada setiap bagian waktu siaran menjadi faktor menentukan yang harus
dipertimbangkan secara cermat oleh pengelola program stasiun televisi dalam
pemilihan program dan menentukan waktu penayangan program .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Kebiasaan audien</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"> .
bagia program yang merencanakan untuk menayangkan program serial misalnya drama
sesekali seminggu atau beberapakali seminggu atau setiap hari berarti berupaya
membentuk kebiasaan audien untuk menonton program itu secara rutin .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Aliran audien</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"> . kemampuan
stasiun televisi untuk menarik audien dari stasiun saingan menjadi faktor yang
menguntungkan namun akan lebih menguntungkan jika stasiun bersangkutan dapat
mempertahankan audien yang sudah dimiliki untuk bersedia terus mengikuti setiap
program yang ditayangkan .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Ketertarikan audien</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"> .
audien pada umumnya lebih tertarik pada program hiburan. Namun jika
ketertarikan audien pada jenis non hiburan cukup tinggi pada suatu wilayah
siaran tertentu , atau jika pengelola stasiun yakin dapat mendorong minat pada
jenis program non hiburan tertentu . maka stasiun bersangkutan dapat membeli
dan atau memproduksi program yang dapat memenuhi minat atau ketertarikan
tersebut .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Ketertarikan pemasang iklan</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"> .
penayangan program harus dapat menarik minat pemasang iklan dan audien agar
dapat berhasil .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Anggaran</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"> . jumlah
angaran yang tersedia untuk memproduksi dan pembelian program adalah faktor
yang sangat penting dalam hal apa yang dapat ditayangkan stasiun penyiaran .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Ketersediaan program</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"> .
stasiun televisi harus memiliki stok program . pembelian program televisi
biasanya dilakukan dalam satu paket . kontrak pembelian program pada suatu film
atau distributor program memungkinkan stasiun televisi untuk menayangkan
program yang dibelinya hingga beberapa kali dalam suatu periode tertentu .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Produksi sendiri</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"> .
stasiun televisi yang memiliki anggaran program , peralatan , fasilitas ,
teknis , staf , produksi serta sumber-sumber pengisi program yang memadai harus
mempertimbangkan untuk memproduksi sendiri programnya selain program berita dan
layanan publik .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">SUMBER PROGRAM TV</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Stasiun
penyiaran komersial harus menyediakan puluhan jam siarang untuk setiap
minggunya dan ratusan siaran jam untuk setiap bulannya . untuk itu diperlukan
program untuk mengisi berbagai jam siaran yang tersedia .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Produksi sendiri</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"> .
stasiun televisi pada umumnya memiliki studio dan peralatan yang dibutuh kan
untuk memproduksi program .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Stasiun jaringan</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"> .
televisi jaringan adalah sumber utama program bagi stasiun televisi daerah atau
stasiun televisi lokal yang bekerja sama dengan stasiun jaringan . suatu
stasiun lokal yang bekerja sama dengan stasiun jaringan untuk menyiarkan
program stasiun jaringan di wilayah stasiun lokal disebut dengan stasiun
afiliasi .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Rumah produksi (PH)</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"> .
sumber program penting lainnya bagi stasiun televisi adalah rumah produksi atau
production house . rumah produksi dapat dibagi menjadi dua yaitu : independent
production companies (IPC) dan rumah produksi khusus .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Perusahaan film besar</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"> .
perushaan film besar di amerika serikat seperti universal, paramount, atau
disney menjadi salah satu sumber program bagi banyak stasiun televisi besar di
negara itu . pada umumnya stasiun televisi sangat senang bekerja sama dengan
perusahaan film besar karena reputasinya yang tidak diragukan dalam
menghasilkan berbagai program berkualitas .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Perusahaan sindikasi</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">. perusahaan
sindikasi adalah perusahaan yang memproduksi program sekaligus bertindak
sebagai distributor yang bertindak sebagai pemasok program bagi stasiun
televisi . stasiusn televisi yang ingin menjual programnya pada stasiun
televisi lainnya menggunakan jasa perusahaan sindikasi untuk menawarkan program
itu kepada berbagai stasiun televisi .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Pemasang iklan</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"> . kita telah
mengetahui dalam sejarah radio bahwa pemasang iklan di radio pada awalnya harus
memprodusi sendiri programnnya dimana iklan itu akan muncul . hingga saat ini
pun praktik ini masih tetap berjalan pada umumnya program di produksi pemasang
iklan untuk sekali tayang .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">PRODUKSI DAN PEMBELIAN PROGRAM</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Manager
program bertanggungjawab melaksanakan recana program yang sudah ditetapkan
dengan cara memproduksi sendiri program atau mendapatkannya dari sumber lain
akuisisi (membeli) . dalam melakukan akuisisi , manager program harus terlebih
dahulu berkonsultasi dengan manager pemasaran dan manager umum . dalam hal
perencanaan program memutuskan untuk memproduksi sendiri program yang
diinginkan , maka tugas tersebut dilakukan oleh bagian produksi atau departemen
produksi suatu penyiaran .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Jika
dilihat asal mula televisi dari siapa yang memproduksi program , maka kita
dapat membagi program sebagai berikut :</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l19 level1 lfo22; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">1.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Program
yang dibuat sendiri , biasanya adalah program berita dan program yang terkait
dengan informasi</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l19 level1 lfo22; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">2.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Program
yang dibuat pihak lain utamanya jenis program hiburan</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Namun
demikian , pembagian tersebut di atas sebenarnya tidak bersifat mutlak , tetapi
hanya merupakan kebiasaan saja .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">MANAGER PRODUKSI</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Pada
dasarnya produksi menjadi bagian dari departemen program namun banyak stasiun
TV besar bagian produksi sudah menjadi bagian yang terpisah dari departemen
program karena bagian ini memiliki personalia dan sumber daya yang besar
karenanya menjadi departemen tersendiri yang disebut departemen produksi yang
dipimpin seorang manager atau direktur produksi .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Manager
produksi bertanggung jawab terhadap sejumlah pekerjaan , diantaranya :</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l5 level1 lfo15; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Memproduksi
program lokal , iklan dan pelayanan umum serta pengumuman</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l5 level1 lfo15; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Mengawasi
seluruh pemain serta personalia produksi</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l5 level1 lfo15; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Melakukan
penjadwalan program siaran langsung atau produksi yang sudah di rekam</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l5 level1 lfo15; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Mengawasi
seluruh isi program yang ditayangkan , dari mana pun sumbernya</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Departemen
produksi dapat di organisir secara vertikal dan horizontal :</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" dir="LTR" style="line-height: 150%; margin-left: 36.0pt; mso-list: l25 level1 lfo23; text-align: justify; text-indent: -18.0pt;">
<span lang="IN" style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">1.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><span lang="IN" style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Vertikal . pada sistem ini komando produksi mengalir dari atas ke
bawah misalnya dari produser ke sutradara</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" dir="LTR" style="line-height: 150%; margin-left: 36.0pt; mso-list: l25 level1 lfo23; text-align: justify; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ansi-language: EN-US; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">2.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span><span dir="LTR"></span><span lang="IN" style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Horizontal .
setiap anggota tim produksi memiliki kewenangan yang sama </span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ansi-language: EN-US; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">dan keputusan dibuat bersama .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span lang="IN" style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ansi-language: IN; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Pada umunya mekanisme kerja produksi program
menggabungkan kedua aspek tersebut , dimana produser atau sutradara membuat
berbagai keputusan penting namun kedua nya tetap membutuhkan bantuan , arahan ,
dukungan , dan masukan dari seluruh tim kreatif dan teknis yang terlibat .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">ORGANISASI DEPARTEMEN PRODUKSI</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Berikut
ini adalah sejumlah posisi yang biasanya masuk dalam kategori staf kreatif dan
kru teknis :</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Produser</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">. Orang yang
bertanggung jawab mengubah ide atau gagasan kreatif kedalam konsep yang praktis
dan dapat dijual .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Penulis skrip</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">. Penulis skrip
memiliki peran penting khususnya pada tahap produksi seorang penulis skrip
memberikan garis-garis besar cerita dan dalam banyak hal mementukan strukstur
keseluruhan suatu produksi .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Sutradara. </span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Sutradara
adalah orang yang bertanggung jawab menerjemahkan kata-kata tertulis menjadi
suara atau gambar tertentu .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Asisten sutradara</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">. Bertugas
membantu sudradara TV/FILM dalam melaksanakan pekerjaannya yaitu mengawasi<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>aspek kreatif dari suatu produksi .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Director of fotography</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">. Bertanggungjawab
pada aspek kreatif penggunaan kamera dan melakukan pengawasan terhadap
pencahayaan film dan sinematografi</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Pengarah program</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"> .
pada p roduksi program di studio stasiun televisi yang menggunakan banyak
kamera baik untuk program hiburan atau informasi posisi sutradara digantikan
oleh program direktor (PD) atau pengarah acara/program .</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Pemandu gambar</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"> . pemandu
gambar atau switcherman bertugas menggawasi seluruh kru teknik antara lain
meneruskan perintah pengarah program kepada juru kamera sementara ia teta</span></div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">BAB
9</span></b></div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">KEBERHASILAN
PROGRAM</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">BENTUK PROGRAM</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Menurut Vane-Gross dalam bukunya <i>Programming for
TV, Radio and Cable, </i>setiap program yang ditayangkan stasiun<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>televisi memiliki dua bentuk, yaitu dominasi
format dan dominasi bintang.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Dominasi Format. </span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Dalam dominasi format (<i>format-dominanat</i>) ini, konsep acara
merupakan keberhasilan program. Pemain dipilih untuk memenuhi persyaratan dari
inti cerita yang hendak dibangun. Sebagaimana dikatakan Vane-Gross. <i>The
comcept of the show is the key to its success; performers are selected to
fulfill the requirements of the core idea </i>(konsep dari suatu pertunjukan
adalah kunci dari keberhasilan; pemain dipilih untuk memenuhi persyaratan dari
inti ide cerita).</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Dominasi Bintang (</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">star-dominant<b>). </b>Dalam ungkapan Vane-Gross dikatakan: The star is
the key ingredient; a format is designed around the skills of the lead
performer (pemain adalah unsure kunci; pormat program dirancang berdasarkan
keahlian pemain utamanya). Kekuatan program berdasarkan dominasi bintan adalah
program itu dapat secara otomatis membentuk daya tariknya sendiri.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">ELEMEN KEBERHASILAN</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Programmer </span></i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">harus menentukan hal apa saja yang akan digunakan
sebagai senjata untuk menarik audien. Dengan kata lain apa jenis daya tarik (<i>type
of appeal</i>) yang akan digunakan. Apakah audien akan ditarik dengan program
komedi, atau petualangan, atau pada cerita yang lebih serius. Namun demikian
semua program yang sukses memiliki elemen-elemen yang mencakup; </span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 18.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l14 level1 lfo2; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-language: AR-EG; mso-fareast-font-family: Symbol;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Konflik</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"> yaitu adanya benturan kepentingan atau benturan
karakter di antara tokoh-tokoh yang terlibat. Tanpa adanya konflik, maka kecil
kemungkinan program itu akan mampu menahan audien.</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 18.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l14 level1 lfo2; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-language: AR-EG; mso-fareast-font-family: Symbol;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Durasi. </span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Jika memungkinkan, <i>programmer </i>sebaiknya tidak
berpikir untuk membuat suatu program yang bersifat hanya satu kali tayang.
Suatu program yang berhasil adalah program yang dapat bertahan selama mungkin.</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 18.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l14 level1 lfo2; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-language: AR-EG; mso-fareast-font-family: Symbol;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Kesukaan. </span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Menurut Vane-Gross yang dimaksud dengan kesukaan
adalan orang-orang yang memiliki kepribaddian yang hangat, suka menghibur,
sekaligus sensitive dan ramah.</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 18.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l14 level1 lfo2; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-language: AR-EG; mso-fareast-font-family: Symbol;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Konsistensi. </span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Suatu program harus konsisten terhadap tema dan
karakter pemain yang dibawanya sejak awal. Para penulis cerita, sutradara dan
pemainharuslah b ertahan pada tema atau karakternya sejak awal.</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 18.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l14 level1 lfo2; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-language: AR-EG; mso-fareast-font-family: Symbol;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Energi. </span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Vane-Geoss mendefinisikan energi sebagai: <i>the
quality that infuses a sense of pace and excitement into a show. It is the charging
of the screen with pictures that won't let the viewer turn away</i> (kualitas
yang menekankan pada kecepatan cerita dengan menyajikan gambar-gambar yang
tidak bias ditinggalkan penonton). Berdasarkan definisi Vane-Gross di atas, maka
suatu program yang memiliki energi harus memiliki tiga hal yaiti:</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 54.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l7 level1 lfo3; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">1.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span></i></b><span dir="LTR"></span><b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Kecepatan
cerita</span></i></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 54.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l7 level1 lfo3; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">2.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span></i></b><span dir="LTR"></span><b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Excitetement
(daya tarik)</span></i></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 54.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l7 level1 lfo3; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">3.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span></i></b><span dir="LTR"></span><b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Gambar yang
kuat</span></i></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 18.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l14 level1 lfo2; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-language: AR-EG; mso-fareast-font-family: Symbol;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Timing. </span></b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Programmer </span></i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">dalam memilih suatu program siaran harus
mempertimbangkan waktu penayangan (timing), yaitu apakah program bersangkutan
itu sudah cocok atau sesuai dengan zamannya.</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 18.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l14 level1 lfo2; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-language: AR-EG; mso-fareast-font-family: Symbol;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Tren. </span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Seorang <i>programmer </i>dalam memilih program harus
memiliki kesadaran terhadap adanya hal-hal yang tengah digandrungi (tren) di
tengah masyarakat.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">BAB 10</span></b></div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">RISET PENYIARAN</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Riset penyiaran merupak upaya media penyiaran untuk
mengukur kinerjanya. Riset penyiaran terbagi atas riset rating dan riset
non-rating. Jenis reset yang pertama merupakan upaya untuk mengetahui respons
audien terhadap program yang sudah disiarkan, sedangkan riset non-rating adalah
riset untuk mengetahui prospek suatu program yang akan disiarkan.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">RISET RATING</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Rating merupakan hal yang pointing karena pemasang
iklan selalu mencari stasiun penyiaran atau program siaran yang paling banyak
ditonton atau didengar orang.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Sebelum melaksanakan riset rating, maka ada beberapa
faktor yang perlu diperhatikan peneliti yaitu:</span></div>
<div class="MsoListParagraph" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l12 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">1.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span></b><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Wilayah
Siaran</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Menurut Head-Sterling (1982), pemerintah suatu Negara
harus mampu menciptakan suatu system penyiran nasional yang memiliki
batas-batas siaran yang tegas dan menghindari terjadinya tumpang-tindih siaran
(overlapping). Wilayah siaran dari stasiun penyiaran lokal harus dibatasi
secara jelas dengan stasiun lokal lainnya.</span></div>
<div class="MsoListParagraph" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l12 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">2.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span></b><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Unit
Penghitungan</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Setelah dapat ditentukan secara jelas suatu wilayah
siaran, maka langkah selanjutnya adalah menentukan audien. Dalam dunia
penyiaran apa yang disebut satu audien adalah satu rumah tangga atau satu
orang. Dengan demikian peneliti harus menentukan terlebih dahulu satuan yang
ingin digunakannya, apakah rumah tangga atau perorangan.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l12 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">3.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span></b><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Konsep Rating</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Pengelola stasiun penyiaran pada umumnya sangat peduli
pada peringkat atau rating dari suatu program yang ditayangkan di stasiun
penyiarannya. Rating yang tinggi berarti penonton yang lebih banyak dan jumlah
pemasang iklan yang lebih besar. Sydney Head dan Christhoper Sterling
mendefinisikan <i>rating</i> sebagai: <i>"A comparative estimate of set
tuning in any given market"</i>, yaitu perkiraan komparatif dari jumlah
pesawat televise yang sedang digunakan pada suatu wilayah siaran tertentu.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Audience Share. </span></i></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Jumlah audien stasiun televisi juga dihitung
berdasarkan persentase rumah tngga, yang sedang menggunakan stasiun telvisi
atau <i>households using television </i>(HUD). Dengan demikian, HUT sebesar 55
berarti sebanyak 55% dari keseluruhan rumah tangga yang betul-betul menonton
program siaran televise. Dengan demikian pengukuran HUT berdasarkan atas jumlah
rumah tangga yang betul-betul menggunakan pesawat televisinya (tidak dimatikan)
dan bukan berdasarkan jumlah televise secara keseluruhan.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Hasil penghitungan <i>audien share </i><span style="mso-spacerun: yes;"> </span>ini biasanya lebih disukai oleh pengelola
stasiun televise untuk menarik<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>pemasang
iklan daripada <i>rating,</i> selain karena angkanya lebih tinggi daripada <i>rating,
</i>juga karena <i>audien share </i>member informasi kepada pemasang iklan
secara lebih <i>real</i> mrengenai posisi stasiun televise terhadap televise
lainnya.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Pengumpulan Data. </span></i></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Terdapat tiga metode pengumpulah data yang
digunakan untuk menentuka rating program siaran yaitu:</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l17 level1 lfo27; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">1.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span></b><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Menggunakan
Catatan</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"> (<i>diary</i>).
Dalam cara ini peneliti memberikan catatan kertad isian (<i>formulir</i>) yang
harus diisi oleh seorang responden yang mewakili satu rumah tangga. Responden
harus mencatat penggunaan televise atau radio di rumah setiap harinya.</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l17 level1 lfo27; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">2.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span></b><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Alat
Pemantau. </span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Suatu alat
pemantau (recordimeter) yang dipasang pada pesawat televise dapat mencatat
mengenai program tayangan yang ditonton rumah tangga secara lengkap dan
menyeluruh. A.C Nielsen sebagai peloppor pengguaan peralatan ini telah
mengembangkan suatu system pemantauan dan pelaporan yang dapat memberikan
laporan yang bersifat seketika.</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l17 level1 lfo27; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">3.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span></b><span dir="LTR"></span><b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Telephone
Coincidental Method.</span></i></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"> Melaui metode penelitian <i>Telephone Coincidental Method (TCM)<b> </b></i>ini,
peneliti menghubungi responden melaui telepon dengan syarat responden yang
dihubungi saat itu harus tenngan menonton televise atau mendenngarkan radio.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Telephone Recall</span></i></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">. Wawancara biasa melalui telepon (<i>telephone recall</i>)
memiliki kelemahan pada keterbatasan ingatan responden. Namun kelemahan ini
dapat dikurangi dengan melakukan wawancara telepon setiap hari selama periode
waktu tertentu, misalnya stu minggu. Dengan cara ini, maka peneliti bias
mendapatkan pola tontonan responden selama satu minggu dan sekaligus mengurangi
kesalahan (error) atas ingatan responden.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Wawancara Langsung. </span></i></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Teknik wawancara pribadi secara langsung
atau <i>personal interview </i>dengan cra mendatangi rumah responden secara <i>door-to-door</i>,
berdasarkan <i>probability samples</i>, saat ini sudah mulai ditinggalkan yang
disebabkan kemungkina timbulnya gangguan tehadap kenyamanan responden.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">SAMPLE AUDIEN</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Head-Sterling mengatakan bahwa, tugas pengumpulan data
mengenai perilaku audien pada suatu Negara sangatlah sulit dilakukan tanpa
melakukan penyederhanaan yang luar biasa. Selanjutnya Head-Sterling bahwa <i>riset
rating</i> menerapkan sample atas tiga aspek saja guna menyederhanakan
pekerjaan yang meliputi sampel perilaku, waktu, dan orang. Adapun yang dimaksud
dengan perilaku audien adalah rangkaian tindakan menghidupkan pesawat televise,
memilih stasiun televise, dan mematikan pesawat televise.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Sampel Waktu. </span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Sample waktu merupakan bentuk penyederhanaan yang dilakukan peneliti
berdasarkan kenyataan bahwa program siaran ditayangkan berdasarkan waktu yang
teratur ((waktu tertentu) setiap harinya atau setiap minggunya. Suatu sample
yang diambil dari rangkaian penayangan program yang diambil dalam setiap
beberapa minggu atau bulan sudah cukup memberikan informasi mengenai suatu
program, sebagaimana yang dikatan Head-Sterling.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Penarikan Sampel. </span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Dalam menetukan sampel penelitian, maka pertanyaan pentking yang selalu muncul
di benak peneliti adalah bagaimana menata teknik dalam menarik atau mengambil
sampel penelitian. Bagaimana kita merancang tata cara pengambilan sampel agar
menjadi sampel yang representative. Kegiatan ini disebut dengan merancang
sampel (<i>sampling design</i>). Dalam penelitian social, paling tidak ada dua
rancangan sampel penelitian yaitu:</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Rancangan Sampel Probability. </span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Rancangan sampel probability (<i>probability sampling
design</i>), artinya penarikan sampel didasarkan atas pemikiran bahwa
keseluruhan unit populasi memiliki kesempatan yang sama untuk dijadikan sampel.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Rancangan Sampel Non Probability. </span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Pada rancangan sampel nonprobability (<i>nonprobability
sampling design</i>), penggunaan sampel tidak penuh dilakukan menggunakan hokum
probabilitas, artinya bahwa tidak semua unit populasi memiki kesempatan yang
sama untuk dijadikan sampel populasi.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Kelemahan Rating</span></i></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Head-Sterling menyebutkan beberapa kelemahan riset
rating sebagai berikut:</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l27 level1 lfo4; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">1.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Tujuan riset rating untuk meneliti dan
mengukur seluruh audien siaran kerap kali tidak berhasil karena audien yang
diteliti hanya terpusat di level masyarakat kelas menengah.</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l27 level1 lfo4; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">2.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Jumlah sampel yang sangat kecil juga
menjadi kelemahan riset rating. Kesalaha memilih responden (<i>misrepresentation</i>),
walaupun hanya beberapa orang, untuk menjadi sample akan menimbulkan efek yang
besar.</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l27 level1 lfo4; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">3.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Kelemahan riset rating yang lain adalah
upaya yang dilakukan stasiun penyiaran di Amerika untuk menayangkan
program-program terbaiknya selama periode pelaksanaan riset rating untuk
mendongkrak reting stasiun penyiaran itu.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">RISET NON-RATING</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Riset non-rating dapat memberikan petunjuk kepada
pengelola media penyiaran dalam mempersiapkan program agar berhasil pada saat
penayangannya. Riset ini meneliti alasan-alasan subjektif perilaku audien
terhadap program. Apa yang disukai dan apa yang tidak disukai orang terhadap
suatu program; apa yang membuat mereka tertarik dan apa yang membuat mereka
merassa bosan; apa yang mereka kenal, dan apa yang tidak mereka kenal; dan apa
yang mereka ingat dan lupakan. Dengan demikian, riset ini mencoba meneliti
sikap (<i>attitude</i> atau<i> behavior</i>) orang terhadap suatu program
sehingga riset ini dinamakan juga riset sikap audien atau <i>attitude research</i>.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Menurut Edwin T. Vane dan Lyne S. Gross dalam bukunya <i>Programming
for TV, Radio and Cable </i>(1994) terdapat empat metode penelitian program
televise yaitu:</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l20 level1 lfo5; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">a.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span><span dir="LTR"></span><b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Focus Goups.</span></i></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"> Dalam penelitian ini, peneliti harus
mengumpulkan sejumlah responden sebanyak 10 hingga 12 orang untuk membahas
berbagai aspek dari suatu program di bawah supervise seorang moderator
terlatih. Subjek yang dibahas dalam diskusi ini mulai dari penilaian responden
terhadap konsep program, pembawa acaranya hingga bahasa yang dingunakan.</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l20 level1 lfo5; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">b.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span><span dir="LTR"></span><b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Mini-Theater
Test</span></i></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">. Dalam
riset ini, responden dibawa kesuatu ruanag pertunjukan kecil di mana mereka bisa
mencatatkan kesukaan atau ketidaksukaan mereka terhadap suatu program.
Penelitian jenis ini biasanya digunakan televise komersial untuk mengetahui
tanggapan audien terhadap plot program yang berhasil. Penelitian ini
memungkinkan <i>programmer</i> dan produser mengetahui apakah konsep acara
dimaksud sudah bagus dan pelaksanaanya sudah memuaskan.</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l20 level1 lfo5; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">c.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span><span dir="LTR"></span><b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Cable-Based
Research</span></i></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">. Lembaga yang melakukan penelitian ini, biasanya telah memiliki
kerjasam dengan televise kabel. Dalam kerja sama ini peneliti bisa mendapatkan
pelanggan televise kabel yang bersedia bekerja sama untuk menjadi responden.
Pelanggan diminta untuk menyaksikan program yang akan diuji melalui saluran
yang sudah ditentukan dan pada waktu yang sudah ditetepkan.</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l20 level1 lfo5; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">d.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span><span dir="LTR"></span><b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Riset
Telepon</span></i></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">. Risel meleui telepon ini memiliki dua tujuan utam, yaitu:</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">1). Mengukur apakah audien sudah cukup mengenal (<i>familiar</i>)
dengan suatu program dan pemainnya</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">2). Mengukur tingkat daya tarik suatu program</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">RISET RADIO</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Menurut Vane-Gross, peneliti yang tertarik untuk
melakukan riset audien radio harus memahami dua hal:</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l16 level1 lfo6; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">1.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Daya tarik dari setiap format siaran</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l16 level1 lfo6; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">2.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Efektivitas baiya (<i>cost effectiveness</i>)
berbagai format.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Tahapan pekerjaan yang harus dilakukan dalam
penelitian audien radio adalah sebagai berikut:</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l23 level1 lfo7; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">1.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Informasi Demografis</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l23 level1 lfo7; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">2.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Gaya Hidup</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l23 level1 lfo7; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">3.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Penjualan Kaset/CD</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Peneliti juga harus mengumpulkan informasi menyeluruh
mengenai stasiun radio saingan (kompetitor) yang meliputi data-dat mengenai:</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l24 level1 lfo8; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">1.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Program apa saja yang disiarkan stasiun
radio lain</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l24 level1 lfo8; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">2.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Peringkat (<i>rating</i>) dari seluruh
stsiun radio</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l24 level1 lfo8; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">3.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Daya jangkau siaran dari setiap stasiun
radio</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Jenis Riset Radio</span></i></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Stasiun radio memiliki tipe atau jenis riset tertentu
yaitu antara lain:</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Format Siaran</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">. Riset dilaksanakan untuk mengetahui respons masyarakat terhadap
berbagai format yang hendak dipilih.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Pilihan Siaran. </span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Riset ini dilakukan di auditorium dengan mengundang sejumlah responden
yaitu penggemar stasiun radio bersangkutan untuk mendengarkan sejumlah lagu dan
mereka diminta untuk menentukan lagu mana yang cocok dengan format siaran
stasiun bersangkutan.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Campuran Musik. </span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Dalam jenis riset ini, responden akan diperdengarkansejumlah rekaman
yang masing-masing berisi campuran lagu-lagu dan iklan serta mereka diminta
untuk menentukan tipe campuran yang paling disukai.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Music yang Ditinggalkan. </span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Riset atas lagu yang ditinggalkan akan menentukan
lagu-lagu apa saja yang tidak perlu lagi diputar distasiun radioa atau
lagu-lagu apa saja yang perlu lebih sering diputar.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Perceptual call-outs. </span></i></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Riset ini digunakan untuk mengetahui
tanggapan audien atas program selain music.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Life Style Analysis. </span></i></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Riset gaya hidup (<i>life style</i>)
meneliti hal-hal seperti: pendidikan, pendapatan, hobi, pandangan terhadap
suatu masalah (isu) social, pemilihan media lain selain radio, barang yang
dibeli hingga nilai-nilai kepribadian.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">BAB 11</span></b></div>
<div align="center" class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">PEMASARAN PROGRAM</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Bagian pemasaran (<i>saleas-marketing</i>) memegang
peran sangat penting dalam mendorong kemajuan media penyiaran, bahkan berperan
sangat menentukan dalam kelangsungan hidup media penyiaran komersial. Sukses
atau gagalnya departemen pemasaran dalam menjalankan fungsinya akan menentukan
apakah suatu stasiun penyiaran akan mengudara atau tenggelam.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Menurut Pringle-Starr-McCavitt (1991), departemen
pemasaran media penyiaran memiliki tanggung jawab antara lain:</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l13 level1 lfo9; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">1.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Menjual waktu penyiaran kepada pemasang
iklan</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l13 level1 lfo9; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">2.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Menyediakan sarana di mana pemasamg iklan
dapat mencapai target audiennya dengan biaya kompetitif</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l13 level1 lfo9; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">3.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Menghasilkan pendapatan yang cukup agar
stasiun penyiaran dapat beroperasi secara kompetitip; dan</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l13 level1 lfo9; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">4.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Menghasilkan keuntuungan bagi pemilik stasiun</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">SEJARAH SIARAN IKLAN</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Awal mula munculnya iklan pada media penyiaran di
dunia terjadi secara hamper tidak sengaja di Amerika Serikat. Pada tanggal 11
peberuari 1922 perusaan berbasuis teknologi AT&T pemilik stasiun radio WEAF
mengumumkan bahwa nradio tersebut tidak akan menyairkan programnya sendiri,
namun akan memberikan kesempatan pada pihak lain yang sudah mengikat kontrak
kepada WEAE untuk menyiarkan programnya.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Siaran iklan televise pertama kali mengudara pada
tahun 1941, tahun itu menjadi tahun pertama mengudaranga siaran televise
komersial. Perusaan bulova watch company, menjadi perusaan yang pertama kali
iklannya ditayanngka di televise dan membayar sekitar 9 dollar.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">KEKUATAN SIARAN IKLAN</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Staf pemassaran stasiun penyiaran tentu saja harus
mengetahui kekuatan da kelemahan siaran iklan , agar dapat menyusun strategi
penjualannya dan dapat meyakinkan para pemasang iklan untuk mau beriklan. Kkita
akan melihat kekuatan dan kelemahan siaran iklan ini satu-persatu. Menurut
Willis-Aldrigde keuntungan siaran iklan mencakup</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l18 level1 lfo10; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Wingdings; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Wingdings; mso-bidi-font-weight: bold; mso-bidi-language: AR-EG; mso-fareast-font-family: Wingdings;"><span style="mso-list: Ignore;">§<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Daya Jangkau Luas</span></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l18 level1 lfo10; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Wingdings; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Wingdings; mso-bidi-font-weight: bold; mso-bidi-language: AR-EG; mso-fareast-font-family: Wingdings;"><span style="mso-list: Ignore;">§<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Wilayah Tertentu</span></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l18 level1 lfo10; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Wingdings; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Wingdings; mso-bidi-font-weight: bold; mso-bidi-language: AR-EG; mso-fareast-font-family: Wingdings;"><span style="mso-list: Ignore;">§<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Waktu</span></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l18 level1 lfo10; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Wingdings; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Wingdings; mso-bidi-font-weight: bold; mso-bidi-language: AR-EG; mso-fareast-font-family: Wingdings;"><span style="mso-list: Ignore;">§<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Fokus Perhatian</span></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l18 level1 lfo10; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Wingdings; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Wingdings; mso-bidi-font-weight: bold; mso-bidi-language: AR-EG; mso-fareast-font-family: Wingdings;"><span style="mso-list: Ignore;">§<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Sentuhan personal</span></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l18 level1 lfo10; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Wingdings; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Wingdings; mso-bidi-font-weight: bold; mso-bidi-language: AR-EG; mso-fareast-font-family: Wingdings;"><span style="mso-list: Ignore;">§<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Kemampuan Menunjukan</span></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l18 level1 lfo10; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Wingdings; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Wingdings; mso-bidi-font-weight: bold; mso-bidi-language: AR-EG; mso-fareast-font-family: Wingdings;"><span style="mso-list: Ignore;">§<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Kemampuan menghibur; dan</span></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l18 level1 lfo10; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Wingdings; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Wingdings; mso-bidi-font-weight: bold; mso-bidi-language: AR-EG; mso-fareast-font-family: Wingdings;"><span style="mso-list: Ignore;">§<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Memberikan Prestise</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">KELEMAHAN SIARAN IKLAN</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Media penyiaran juga memiliki kelemahan selain
kekuatan sebagaimana dikemukakan di atas. Kelemahan media penyiaran mencakup:</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Biaya Mahal. </span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Biaya yang dikenakan kepada pemasang iklan televise dihitung berdasarkan
detik. Di Indonesia, pada tahun 2005, rata-rat iklan televise denga durasi 30
detik harus membayar paling murah 20 juta rupiah untuk sekali tayang pada saat <i>prime
time</i>.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Informasi Terbatas. </span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Dengan durasi iklan yang rata-rata hanya 30 detik dalam sekali tayang,
maka pemasang iklan tidak<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>memiliki cukup
waktu untuk secara leluasa memberikan informasi yang lengkap.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Penayangan Singkat. </span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Siaran iklan radio dan televise hanya ada pada saat iklan itu
betul-betul ditayangkan kecuali audien merekamnya.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Penghindaran. </span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Kelemahan lain dari siaran iklan adalah, adanya kecenderungan auudien
untuk menghindari siaran iklan pada saat iklan ditayangkan.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Tempat Terbatas. </span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Tidak seperti media cetak, stasiun penyiaran tidak dapat seenaknya
memperpanjang waktu siaran iklan dalam suatu program. Jika waktu penayangan
program banyak diambil untuk iklan, maka hal itu justru akan merusak pogram itu
sendiri karena audien akan menghindari acara itu.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">MERENCANAKAN SIARAN IKLAN</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Terdapat beberapa factor penting yang perlu
diperhatikan dalam merencanakan iklan untuk televise atau radio agar dapat
mencapai sasaran sesuai dengan keinginan pemasang iklan. Beberapa factor
penting itu antara lain terkait dengan waktu penayangan iklan, medium yang
digunakan, penempatan iklan, rating acara, dan lain-lain.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Pemasang iklan dapat dibagi kedalam beberapa kategori,
yaitu pemasang iklan yang beroperasi dalam skala lokal, regional dan nasional.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">STRATEGI SIARAN IKLAN</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Dalam strategi ini ada beberapa hal yang sangat
diperhatikan pemasang iklan terkait dengan strategi iklan, yaitu:</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Jumlah Audien. </span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Suatu factor yang mempengaruhi penjualan suatu barang atau jasa adalah
jumlah calon pembeli atau prospek yang bisa dihubungni. Semakin banyak audien
yang mengikuti suatu siaran, maka iklan itu akan semakin berhasil.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Susunan Audien. </span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Jumlah audien yang besar merupakan factor penting bagi pemasang iklan,
namun jumlah audien bukanlah satu-satunya tujuan. Pemasang iklan biasanya lebih
tertarik untuk mengetahui apakah audien yang menonton suatu program siaran itu
pembeli yang potensial (prospek) bagi barang atau jasa yang mereka jual.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">KONTRAK SIARAN IKLAN</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Suatu iklan dapat ditayangkan setelah melalui berbagai
bentuk negoisasi antara pihak stasiun penyiaran dengan pemasang iklan.
Negoisasi menghasilkan bebagai kesepakatan yang mengatur tiga hal penting
yaitu:</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l26 level1 lfo11; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">1.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Partisipasi pemasang iklan mendukung
program. Dalam hal ini dikenal tiga bentuk partisipasi pemasang iklan yaitu:</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 72.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l21 level1 lfo12; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-language: AR-EG; mso-fareast-font-family: Symbol;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Sponsor Tunggal</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 72.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l21 level1 lfo12; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-language: AR-EG; mso-fareast-font-family: Symbol;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Sponsor Bersama</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 72.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l21 level1 lfo12; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-language: AR-EG; mso-fareast-font-family: Symbol;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Iklan Partisipasi</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l26 level1 lfo11; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">2.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Pengaturan waktu penayangan iklan</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l26 level1 lfo11; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">3.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Penentuan biaya iklan</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">WAKTU PENAYANGAN IKLAN</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Bentuk-bentuk kesepakan yang dicapai antara stasiun
penyiaran denga pemasang iklan menentukan pula ongkos iklan yang harus dibayar
pemasang iklan. Beberapa kesepakatan itu antara lain:</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l1 level1 lfo13; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-weight: bold; mso-bidi-language: AR-EG; mso-fareast-font-family: Symbol;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Waktu Tepat</span></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l1 level1 lfo13; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-weight: bold; mso-bidi-language: AR-EG; mso-fareast-font-family: Symbol;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Waktu Tertentu</span></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l1 level1 lfo13; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-weight: bold; mso-bidi-language: AR-EG; mso-fareast-font-family: Symbol;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Preemptibility</span></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l1 level1 lfo13; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-weight: bold; mso-bidi-language: AR-EG; mso-fareast-font-family: Symbol;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Paket Iklan</span></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l1 level1 lfo13; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-weight: bold; mso-bidi-language: AR-EG; mso-fareast-font-family: Symbol;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Kesempatan Pertama</span></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l1 level1 lfo13; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-weight: bold; mso-bidi-language: AR-EG; mso-fareast-font-family: Symbol;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Kesempatan Khusus</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">BIAYA IKLAN</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Menentukan berapa besar biaya yang harus dikeluarkan
untuk iklan siaran ternyata tidak sederhana. Hal ini desebakan waktu siaran
hanya memiliki harga bagi pemassang iklan, jika tersedia audien yang cukup pada
siaran itu. Namun ternyata audien selalu berubah. Namun demikian, ada tiga
factor yang tidak berubah (konstan) dalam menentukan biaya iklan siaran
sebagaimana dikemukakan Head-Sterling (1982) <i>"The most stable factors
that affect prices of broadcast time are market size, station facilities and
network affiliation"</i> (Faktor yang paling stabil memengaruhi biaya
waktu siaran adalah ukuran pasar, fasilitas stasiun, dan afliasi jaringan).
Ditambah dengan jumlah audien, maka terdapat empak factor yang memengaruhi
harga waktu siaran iklan yaitu:</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l10 level1 lfo14; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-weight: bold; mso-bidi-language: AR-EG; mso-fareast-font-family: Symbol;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Ukuran atau Jumlah Audien</span></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l10 level1 lfo14; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-weight: bold; mso-bidi-language: AR-EG; mso-fareast-font-family: Symbol;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Ukuran Pasar</span></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l10 level1 lfo14; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-weight: bold; mso-bidi-language: AR-EG; mso-fareast-font-family: Symbol;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Fassilitas Stasiun</span></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l10 level1 lfo14; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-weight: bold; mso-bidi-language: AR-EG; mso-fareast-font-family: Symbol;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Afiliasi Jaringan</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">MENGHITUNG BIAYA IKLAN</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Teknik standar untuk menentukan biaya iklan pertama
kali dikembangkan oleh A.C Nielsen Sr, pendiri salah satu lembaga rating
terbesar di dunia. Teknik penentuan biaya iklan ini disebut dengan <i>Cost-Per-Thousand
</i>atau disingkat dengan CPM (merupakan angka romawi yang berarti seribu).</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Formulasi CPM menghitung harga yang harus dibayarkan untuk menayangkan
iklan berdasarkan jumlah keseluruhan audien yang tertarik oleh program
bersangkutan tempat iklan itu ditayangkan. Formulasi CPM dapat dibuat seperti
ini:</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>Biaya Iklan (<i>cost of
commercial</i>)</span></div>
<div class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: normal; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>CPM<span style="mso-tab-count: 1;"> </span>=<span style="mso-tab-count: 1;"> </span><u>JUMLAH
AUDIEN</u></span></div>
<div class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: normal; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-tab-count: 4;"> </span>1000</span></div>
<div class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>atau</span></div>
<div class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: normal; margin-left: 36.0pt; mso-add-space: auto; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">CPM =<span style="mso-tab-count: 1;"> </span><span style="mso-spacerun: yes;"> </span><u>BIAYA IKLAN</u><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>x<span style="mso-tab-count: 1;"> </span>1000</span></div>
<div class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: normal; margin-left: 36.0pt; mso-add-space: auto; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-tab-count: 1;"> </span>JUMLAH
AUDIEN</span></div>
<div class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Contoh suatu program ditonton oleh dua juta orang maka
biaya iklan per detiknya adalah 2.000.000 : 1000 = $2000/detik untuk sekali
tayang. Jika iklan itu memiliki durasi 30 detik, maka biaya iklannya =
$2000/detik x 30 detik = $60.000.</span></div>
<div class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">STRATEGI PEMASARAN</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Memasarkan iklan dalam perekonomian yang masih
berkembang saat tak banyak uang yang beredar sangat membutuhkan kreativitas.
Dalam hal ini, dua factor yang harus dipertimbangkan yaitu:</span></div>
<div class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Pertumbuhan Ekonomi. </span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Pertumbuhan ekonomi yang bagus akan mendorong
semakin banyaknya uang beredar dan semakin terbuka peluang perusaan memasang
iklan pada stasiun penyiaran di daerah itu.</span></div>
<div class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Peran Biro Iklan. </span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Biro iklan dapat membantu pemasaran waktu iklan suatu
stasiun penyiaran. Biro iklan inilah yang berhubungan dengan pemasang iklan.</span></div>
<div class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">BISNIS IKLAN PENYIARAN</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"></span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Terdapat tiga pihak (<i>stakeholders</i>) yang telibat
agar suatu iklan dapat tampil pada media penyiaran yaitu:</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l15 level1 lfo28; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-style: italic; mso-bidi-font-weight: bold; mso-bidi-language: AR-EG; mso-fareast-font-family: Symbol;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Pemasangan Iklan (produsen barang dan jasa)</span></i></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l15 level1 lfo28; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-style: italic; mso-bidi-font-weight: bold; mso-bidi-language: AR-EG; mso-fareast-font-family: Symbol;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Perusaan Iklan</span></i></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l15 level1 lfo28; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-style: italic; mso-bidi-font-weight: bold; mso-bidi-language: AR-EG; mso-fareast-font-family: Symbol;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span dir="LTR"></span><b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Stasiun Penyiaran</span></i></b></div>
<div align="center" class="MsoNormalCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">BAB 12</span></b></div>
<div align="center" class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: center; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">PROMOSI PROGRAM</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Promosi program dan media penyiaran adalah kegiatan
untuk mempertahankan audien dan menarik audien baru serta mengundang pemasang
iklan. Michael Ray mendefinisikan promosi sebagai: <i>"The coordination of
all seller-iniated efforts to set up channels of information and persuasion to
sell goods and services or promote an idea."</i> (Koordinasi dari seluruh
upaya yang dimulai pihak penjual untuk membangun berbagai saluran informasi dan
persuasi untuk menjual barang dan jasa untuk memperkenalkan suatu gagasan).</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Rencana promosi media penyiaran disusun dengan
melibatkan bagian lain pada media penyiaran yaitu: manajer promosi, manajer
umum, manajer program, manajer pemasaran, dan terkadang manajer pemberitaan.
Rencana yang telah tersusun itu kemudian dilaksanakan oleh bagian promosi.</span></div>
<div class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">METODE PROMOSI</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Terdapat empat metode utama yang banyak digunakan
media penyiaran untuk melakuakan promosi yaitu:</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l2 level1 lfo24; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">1.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span></b><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Memasang
iklan</span></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l2 level1 lfo24; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">2.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span></b><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Public
relation atau hubungan masyarakat</span></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l2 level1 lfo24; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">3.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span></b><span dir="LTR"></span><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Promosi di
media sendiri</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Yang dimaksud dengan <i>Public Relation</i>s (PR)
adalah kegiatan mempromosikan media penyiaran secara langsung kepada masyarakat
atau sering juga disebut dengan <i>off-air-promotion.</i> Dalam upaya untuk
meningkatkan promosi terhadap media penyiaran melalui kegiatan PR ini, maka
media penyiaran dapat melakukan sejumlah kegiatan antara lain yaitu:</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l8 level1 lfo25; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">1.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span></b><span dir="LTR"></span><b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Jumpa perss</span></i></b><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"></span></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l8 level1 lfo25; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">2.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span></b><span dir="LTR"></span><b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Kehadiran
orang terkenal</span></i></b><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"></span></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l8 level1 lfo25; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">3.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span></b><span dir="LTR"></span><b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Menonton
program</span></i></b><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"></span></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l8 level1 lfo25; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">4.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span><span dir="LTR"></span><b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Pelayanan
masyarakat</span></i></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"></span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">PROMOSI PENJUALAN</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Promosi penjualan secara umum dapat dibedakanmenjadi
dua bagian, yaitu:</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo26; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">1.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Promosi penjualan yang berorientasi kepada
audien atau konsumen ditujukan kepada pengguna atau pemakai akhir suatu barang
atau jasa yang mencakup pemberian kupon, pemberian sampel produk, potongan
harga, undian berhadiah, kontes, dan sebagainya.</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo26; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"><span style="mso-list: Ignore;">2.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span><span dir="LTR"></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Promosi penjualan yang berorientasi kepada
perdagangan ditujukan kepada pihak-pihak yang menjadi perantara pemasaran (<i>marketing
intermediaries</i>) yaitu: para pedagang pengecer (<i>retailer</i>), pedagang
besar dan distributor, dan bagi media penyiaran adalah perusaan iklan atau biro
iklan.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">KONTES BEHADIAH</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Stasiun penyiaran perlu mempertimbangkan beberapa hal
sebelum mengadakan kontes, misalnya apakah kontes itu cukup sederhana, apakah
peraturan permainannya mudah dimengerti setiap orang dan dapat diikuti semua
orang. Apakah kontes itu dapat menimbulkan kegembiraan bagi peserta dan juga
bagi audien .lainnya. Untuk radio, apakah kontes tersebut akan berpengaruh
positif terhadap program dan apakah sesuai dengan format stasiun. Apakah
haddiahnya cukup menarik sehingga audien akan tertarik untuk menjadi peserta.
Berapa lama kontes harus diadakan. Berapa biayanya, dan sebagainya.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">PEMASARAN INTERAKTIF</span></b></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Media interaktif memungkinkan terjadinya arus informasi
timbak balik yang memungkinkan ppengguna dapat berpatisipasi dan memodifikasi
bentuk dan isi informasi pada saat itu juga (<i>real time</i>). Tidak seperti
bentuk tradisional komunikasi penyiaran seperti iklan yang komunikassinya
bersifat satu arah, media interaktif memungkinkan pengguna melakukan berbagai
fungsi seperti menerima dan mengubah informasi dan gambar, mengajukan
pertanyaan, jawaban pertanyaan dan tentu saja melakukan pembelian.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">PENJUALAN PERSONAL</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"></span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Elemen terakhir dari baura promosi atau<i> promotional
mix </i>adalahpenjualan personal atau <i>personal selling,</i> yaitu suatu
bentuk komunikasi langsung antara media penyiaran yang biasanya diwakili oleh
seorang tenaga penjualan/pemasaran media penyiaran bersangkutan dengan calon
pemasang iklan atau sponsor (<i>person-to-person communication</i>). Dalam hal
ini penjual berupaya untuk membantu atau membujuk calon pemasang iklan untuk
membeli slot iklan pada program yang ditawarkan.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; unicode-bidi: embed;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">PEMASARAN LANGSUNG</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;"></span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-bidi; mso-bidi-language: AR-EG; mso-bidi-theme-font: major-bidi; mso-hansi-theme-font: major-bidi;">Salah satu instrument penting dalam pemasaran langsung
adalah <b>iklan tanggapan lansung</b> atau <i>direct response advertising,</i>
yaitu iklan di mana suatu produk atau program yang dipromosikan melalui media
massa meminta atau mendorong audiennya untuk mendukung produk atau program
bersangkutan secara langsung. Misalnya suatu stasiun televise yang memiliki
program kompetisi menyanyi mempromosikan program tersebut di surat kabar dan
meminta audien untuk mengirim SMS untuk mendukung peserta favoritnya.</span></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" dir="LTR" style="direction: ltr; line-height: 150%; text-align: justify; text-indent: 36.0pt; unicode-bidi: embed;">
<br /></div>
albatjafaryhttp://www.blogger.com/profile/14587108555766072953noreply@blogger.com0